地方新媒体的信息发布策略研究(2)

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（二）加强把关，确保内容真实性 12

（三）利用新媒体技术，丰富信息传播形式 12

（四）培育粉丝社群，鼓励用户参与 13

参考文献 14

地方新媒体的信息发布策略研究——以周口乐服为例

2012年以来，传统媒体从业人员离职之势逐年上扬，这些离职后的媒体精英前赴后继地投入新媒体的怀抱，引发了传媒业界的巨大动荡。上个世纪末电视的黄金时代造就了广电系统的辉煌，而如今，郎永淳、闾丘露薇、张泉灵、赵普等知名媒体人从广电系统的离职，却从侧面反映出了媒体格局正在发生变化。当新媒体裹挟着变革的浪潮向时代吹响号角，当大数据、物联网、智能可穿戴设备越来越多地入侵我们的现实生活，我们或许不难理解这一“离职潮”汹涌的原因。

美国著名社会学家丹尼尔·贝尔在他的代表作《后工业社会的来临—— 对社会预测的一项探讨》(1973年)中，将人类社会的发展划分为三个阶段或类型，即前工业社会、工业社会和后工业社会。在以大机器生产为标志的工业社会中，产生了由廉价报纸为支撑的大众传播，日渐专业化的媒体组织以及与之相对应的数量庞大的读者群体。在相当长的一段时期内，大众传播能够在一定程度上满足人们对外界的信息需求。但是，20世纪80年代以来，随着社会的飞速发展，电子计算机得到了广泛应用，以传统媒体为主体的大众传播所持有的信息优势开始削弱，“分众”、“窄播”的新媒体开始涌现。

本篇论文即从微信公众平台“乐服周口”入手，就其在发布信息时所采用的策略，分析其存在的优缺点，从而阐述在地方上要想管理好社会工作、维护社会稳定、做好舆论宣传，应该如何运用新媒体的力量服务社会、造福百姓，让人民群众过上和谐稳定的幸福生活。

一、地方新媒体发展现状

清华大学熊澄宇教授对新媒体的定义是：“所谓新媒体是一个相对的概念，‘新’相对‘旧’而言。从媒体发生和发展的过程当中，我们可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化。广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。” 本研究所针对的地方新媒体主要是指省级以下、市、县、区等基层，针对地方区域性的一些个人、组织以及政府机构创办的微博、微信等新媒体账号。

（一）地方新媒体的发展背景

纵观媒体发展的历史，新媒体技术的发展可谓是日新月异。19世纪，电报装置和无线电波的发明为受众获取新闻信息提供了便利，随后广播和电视的出现提高了新闻传播的时效性，更不用说计算机技术是如何推动人类走向崭新的信息化社会了。

时代向前发展，媒体技术也在不断进步。近年来热门的流媒体技术、虚拟现实（VR）技术、数字化信息处理技术、蓝光技术、数据库技术等的发展，为人们获取信息不断创造新的接收方式，也将新闻信息更立体、直观、多面地展现在用户眼前。在技术发展的驱动下，新媒体的低门槛和传播优势使得越来越多的人和机构开始创办新媒体。在这个背景下，地方新媒体也开始逐渐发展起来。

一方面，由于受到新媒体的冲击，传统媒体的受众大量流失，发展陷入瓶颈，近年来也一直被“唱衰”。为了取得一个较好的生存发展环境，在激烈的市场竞争中占有一席之地，传统媒体开始向新媒体转型。另一方面，新媒体为人民的意见表达提供了一个新的出口。通过以互联网络和手机为代表的媒介形式接收和传播信息，越来越成为人们日常网络生活的一部分。这些变化使得众声喧哗的网络舆论成为不可忽视的群众力量，对地方政府的社会管理工作形成了新的挑战。为更好地服务于人民，完成信息发布工作，地方政府开始向新媒体领域进行职能转型。再者，在智能手机普及、互联网接入环境改善、个人意见表达愿望、信息传播需求等多方面的因素作用下，许多个人和社会机构也开始通过新媒体创办个体的自媒体平台。