原创网络节目存在问题及其对策研究(2)

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（四）节目盈利实现多元化 11

原创网络节目存在问题及其对策研究

近年来，随着Web2.0及相关技术的迅速发展，以及计算机、手机、相机、摄像头等数字终端的迅速普及，加之YouTube的快速走红，以及不断增加的网民数量，促使了新媒体视频产业的高速发展。在经历了单纯的视频分享模式和用户生产内容模式之后，原创网络视频节目应运而生。经过几年发展至今，原创网络节目不乏亮点，但问题也逐渐显现，值得业界反思前行，让原创网络节目走上一条可持续发展的良性道路。

一、原创网络节目的产生背景及发展现状

受经济、科技以及政策的影响，原创网络节目的发展虽非一帆风顺，但它的出现为我国视频网站的可持续健康发展开辟了新的道路，如今，视频网站原创网络节目不断发展，无论从节目类型、节目质量、节目盈利等方面都在逐步完善和发展。

（一）原创网络节目的产生背景

原创网络节目是指：“视频网站自主开发或参与投资的，具有原创性质和视频网站风格特征，拥有独立版权，通过网站、手机等新媒体平台上播出的网络自制节目。”

2005年美国视频网站YouTube创立并走红，蔓延全球，以优酷网、土豆网为代表的视频网站纷纷效仿着YouTube模式在我国视频网站上掀起了一场“原创网络视频热潮”。但是这种YouTube模式在国内经过了一段时间的疯狂复制后，由于用户自制内容质量参差不齐，内容同质化严重，盗版猖獗，且无法获得稳定广告源等各方面问题，逐渐被各视频网站所摒弃。尽管大家已经逐渐意识到原创网络自制视频的威力，但碍于那时在技术、经济、人才等方面的不足，原创网络视频并没有什么进步，大多视频网站依然只是直接把电影电视节目搬到网站平台上来播放以维持运营，这不仅阻碍了原创网络自制视频的发展，还反映出我国视频网站版权意识薄弱，随意侵权等问题。

2009年，国家广电总局出台了相关规定，“未取得许可证的电影、电视剧、动画片等，一律不得在互联网上传播。” 一系列相关规定一出台，引发了视频网站行业的“洗牌风暴”，一些实力薄弱的视频网站逐渐被淹没其中，一些有一定经济基础和财力支持的视频网站，被迫拿出高额的资金去购买节目版权，以维系网站运营。但当视频网站意识到了版权重要性之后，视频网站行业却又陷入了版权之争中。国内各大视频网站开始了对那些有限优秀视频版权的疯抢，这直接导致版权费用水涨船高。同时，视频网站节目内容同质化现象严重，毫无新意，已经难以满足受众们越来越多元化的视听需求，视频网站“变革”刻不容缓。就在此时，投入低、自主权灵活的原创网络节目便成为了很多视频网站的困局出口。

2011年被誉为原创网络节目的开局之年，以爱奇艺、优酷、乐视等各大视频网站开始试水，一时间，各种原创网络节目出现在观众视野。原创网络节目的大量，在一定程度上缓解了视频网站的版权压力，更丰富了网络节目的内容，是我国视频网站可持续发展的新突破口。

（二）原创网络节目的发展现状

由于各视频网站都加大了对原创网络节目的制作，我国原创网络节目数量剧增。为了能在这激烈的竞争中脱颖而出，各大视频网站开始对原创网络节目制定一系列发展计划，从资金、人才、技术等方面入手，加大投资，视频网站原创网络节目蓬勃发展。2012年，视频网站原创网络节目开始慢慢走向精品化路线，无论是从节目制作还是节目内容都较之前有了很大提升。