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一、我国电视商业广告及儿童群体特点概述
（一）我国电视商业广告行业发展概述
随着市场经济的深入发展，广告的发展越来越市场化，广告市场的划分也越来越细，正在由卖方市场向买方市场转变，以媒体为主的局面也在打破，而形成了广告主、广告代理商和媒体相互协作，相互竞争的新局面。 我国的电视广告行业得到了较快的发展，主要表现在以下几个方面。
第一，电视商业广告创意水平不断提高。我国的电视商业广告一直存在着创意水平不高的现象，“牛皮癣”式的广告随处可见，这样的电视广告不仅不能达到宣传产品的目的，而且还有损公司声誉。随着电视广告技术的进步和大量这方面人才的任用，我国的电视广告行业得到了飞速的发展。现在的电视广告更多的是以广告主题为核心，通过一些优美的电视画面，再赋予电视广告以戏剧性的情景和情感诉求，结合夸张特异的手法将电视广告想要表达的信息惟妙惟肖的呈现在我们眼前，这些好的广告创意会给人们一种焕然一新的感觉，深受观众的喜爱。
第二，电视商业广告数量与日俱增。目前，我国大部分的电视频道主要的收入来源都是依靠电视广告的收入费用，广告费用收入的多少将直接影响到它们的生存和发展，这就使得它们会加大招商力度，这就导致电视商业广告的播出数量与日俱增。为了更加清楚的了解我国电视商业广告的发展现状，笔者随机选取了中央电视台少儿频道、浙江卫视、北京电视台卫星频道以及湖南电视台卫星频道这4家电视台为研究样本，以2014年3月21日至3月28日的24小时为研究时段，对这四家电视台在这一时间段播出的广告数量进行统计：
频道 广告总数量 商业广告总数量
中央电视台少儿频道 578 543
浙江卫视 633 607
北京电视台卫星频道 559 542
湖南电视台卫星频道 701 677
通过这组数据我们不难看出，这几家电视台日常的广告播出量都非常大，尤其是电视商业广告的播出数量都占到了广告总播出数量的90%以上，这也间接反映出了现如今广告商对广告投入以及广告宣传的重视程度。笔者认为随着经济以及电视广告业的快速发展，电视广告的播出数量也将越来越多