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摘要：户外广告是一个城市政治文明和经济繁荣的视觉呈现，在塑造城市形象、改善城市环境、提升城市品位方面逐渐发挥着巨大作用。近年来淮安市的经济发展势头良好，户外广告业也得到了进一步发展，但在某些方面仍不尽如人意。面临着市场化进展速度不断加快、市场竞争越来越剧烈的环境，淮安市户外广告业亟需改革。本文从淮安户外广告市场状况的调查入手，分析目前户外广告存在的问题，并在此基础上就淮安户外广告的良好发展提出一些建议，以期对户外广告的发展提供借鉴。56631
Abstract：Outdoor advertising is a vision of a city’s political civilization and economic prosperity appeared. In shaping the image of the city、improving the urban environment and improving urban quality, the outdoor advertising gradually play a huge role . In recent years, the economic development of the city of Huaian presents a good posture. At the same time, the outdoor advertising industry also get further development, however it is still not satisfactory in some ways. Facing the acceleration and intensification of competition in the market rate of progress, Huaian outdoor advertising industry will need of reform. This paper sets out to investigate Huaian outdoor advertising market conditions, and then analyzes the current problems of outdoor advertising. On this basis, the paper puts forward some suggestions on good development of outdoor advertising in Huaian city, in order to provide reference for the development of outdoor advertising.
Keywords：Huaian, outdoor advertising, the development present situation
目 录
一、前言 4
二、户外广告概述 4
(一）户外广告的定义和受众4
（二）户外广告的特点和价值4
三、淮安市户外广告市场状况分析 5
（一）淮安市户外广告分类及其特点5
（二）淮安户外广告受众情况分析 10
（三）淮安市户外广告区域分布现状 13
（四）淮安市户外广告投放时机分析 14
（五）淮安市户外广告内容与形式分析 15
（六）淮安市户外广告投放效果分析 16
四、淮安市户外广告存在的问题17
（一）广告受众认可度不高 17
（二）广告内容不够新颖独特 18
（三）广告形式仍需不断丰富 18
（四）区域环境影响不断增强 18
（五）广告制作水平较低 18
五、淮安市户外广告实现良好发展的建议19
结论20
参考文献21
致谢22
附录23
一、前言
随着市场经济的发展，户外广告成为城市经济发展的一个推动力,在塑造城市形象、改善城市环境、提升城市品位方面逐渐发挥着巨大作用。目前，户外广告的形式也越来越丰富多样，包括招贴广告、墙体广告、路牌广告、交通广告、灯箱广告、液晶显示屏广告等，近年来网络化的户外数字媒体兴起，户外媒体规模化、网络化的发展势头迅猛。有专业人士称：户外广告才是真正的大众媒体，不是所有人都看电视，阅览报纸或者上网，但是任何人离开家，都会看到户外广告。[1]由此可见，户外广告对于一个城市的商业经济发展有着不可替代的重要性，同时淮安作为一个人文历史深厚的旅游城市，户外广告是展现淮安地域文化特色的一个窗口，是美化城市形象的重要手段，因此研究户外广告的发展状况对于促进淮安的经济文化发展是十分必要的。
本文以淮安市户外广告为研究对象，从定量和定性的角度，采用问卷调查和实地调查的调研方法，分析淮安市户外广告目前的市场状况，包括淮安市户外广告分类及特点、淮安市户外广告受众情况、淮安市户外广告区域分布、淮安市户外广告投放时机、淮安市户外广告内容与形式这五个方面内容。在此基础上总结出目前淮安市户外广告存在的问题并给出相关性的建议，以期对户外广告的发展提供借鉴。