儿童广告存在的问题以及对策

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摘要:广告作为一种传播工具，是一种需要广告主负责的信息传递方式。如果广告中的不良信息在受众中间广泛流传，其所造成的影响将难以估量，尤其是儿童广告。但是，儿童广告的优势与利益吸引了越来越多广告主的注意，导致相当一部分的广告主只重视它的利益，而轻视了广告本身，忽略了自己应当承担的责任，随之而来的问题便是儿童广告中存在大量不健康的、消极的因素。本文将归纳总结儿童广告存在的问题，围绕儿童的认知观念、身心健康、生活习惯及行为方式等方面浅谈这些问题可能对儿童造成的负面影响，以及探讨解决这些问题的对策，从而达到规范儿童广告的目的。58881

毕业论文关键词：儿童广告，问题，影响，对策

Abstract: Advertising is a communications tool. Actually, advertising is a kind of advertisers need for information transmission. If the bad information in the advertisement is widely spread in the audience, its impact will be difficult to measure, especially in advertising to children. However, the advantages and benefits of advertising to children have attracted more and more attention of advertisers, resulting in a considerable part of the advertisers only pay attention to its interests, but ignores the advertising itself, ignoring their own responsibility. The issue then is the existence of a large number of unhealthy, negative factors of children in advertising. This paper will summarize the existing problems of children’s advertising. According to the cognitive concept, children’s physical and mental health, life habit and behavior style, we will talk about the negative effects of these problems may be done to children. And the most important is we want to research on the countermeasures to solve these problems, in order to achieve the purpose of advertising for children.

Keywords: advertising to children, problem, influence, countermeasures

一、前言 4

二、儿童广告概述 4

（一）儿童广告的定义 4

（二）我国儿童广告的发展现状 4

三、儿童广告存在的问题 5

（一）存在虚假信息 5

（二）恶俗广告泛滥 6

（三）不规范用语 7

（四）儿童形象的不适当使用 7

四、儿童广告问题产生的负面影响 8

（一）误导儿童的认知观念 8

（二）不利于儿童的身心健康 9

（三）影响儿童的生活习惯及行为方式10

五、儿童广告问题的解决对策11

（一）健全法律法规 11

（二）倡导绿色营销 12

（三）完善社会监督 12

（四）加强行业自律 12

结论 14

参考文献 15

致谢 16

一、前言

随着全球经济的高速发展，中国的经济实力稳步提升，同时也带动传媒行业进入快速发展阶段，发展方向更趋于多元化。儿童作为广告受众的一个群体，其生理和心理发育都极不成熟，对事物的好坏辨别能力低，所以尤其容易受到广告中不良信息的影响，从而对儿童的认知观念、身心健康、生活习惯及行为方式产生严重的负面影响，如何解决儿童广告存在的一系列问题迫在眉睫。本文将总结儿童广告中存在的问题及这些问题对儿童产生的负面影响，结合现实，对儿童广告问题提出一些解决的方法和途径。

二、儿童广告概述

（一）儿童广告的定义

关于什么是儿童广告，我国《广告审查标准》第三十七条给出了一个明确的定义：“儿童广告，是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。”[1]这包含了两方面的内容：其一是指儿童专用商品或者是以儿童为目标消费者的广告产品，比如儿童食品、玩具等；其二是指以儿童形象为主要特征的广告，这类广告产品不一定是儿童使用的产品，只要广告内容符合儿童形象即可。