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摘要：随着网络游戏的不断更新换代，广大游戏爱好者逐步累加。商家抓住每个间隙时间投放网络游戏植入式广告,受众接触到广告信息的机会理所当然的大幅增加，人们也开始注意网络游戏植入式广告的创意。面对游戏爱好者这个特殊的消费群体，网络游戏植入式广告需要注重创意的同时,也肩负着对广大游友身心健康发展的责任,以及对社会的影响。本文围绕网络游戏植入式广告表现形式、发展瓶颈和其存在的问题进行分析，提出适合网络游戏植入式广告的发展策略，最后对网络游戏植入式广告的发展趋势做出预测。57780
毕业论文关键词：植入式广告，网络游戏植入式广告，发展现状，趋势
Abstract: Along with the continuous renewal of network game, the game lovers also gradually accumulate. Businesses seize every interval time on the IGA. The opportunity to contact with the advertisement information significantly increase for the audience. People have begun to pay attention to the creative of the IGA. In the face of this particular consumer groups gaming fans, need to pay attention to the creative at the same time, we will pay attention to the creative in the IGA and relationship between the advertising mental and physical health of the tour development sense of responsibility as well as its influence on society. This paper analyzes the online game product placement forms, development bottlenecks and its problems. It proposes suitable development strategy and eventually makes predictions on trends for IGA.
Keywords: Placement, IGA, Development Status, Trend
目 录
一、前言4
二、网络游戏植入式广告概述4
（一）网络游戏植入式广告的内涵4
（二）网络游戏植入式广告的由来4
（三）网络游戏植入式广告的特征5
（四）网络游戏植入式广告的发展状况5
三、网络游戏植入式广告的表现形式5
（一）游戏场景植入5
（二）角色对白植入6
（三）故事情节植入6
（四）流行音乐植入6
（五）产品形象植入7
四、网络游戏植入式广告的发展瓶颈7
（一）手法粗糙过于直白7
（二）表现形式较为单一8
（三）产品植入不够自然8
（四）知名度影响广告效果8
（五）市场体制不太规范8
五、网络游戏植入式广告的发展对策9
（—）植入手法精致化9
（二）表现形式多元化 10
（三）产品植入自然化 10
（四）市场体制规范化 10
（五）形象运用关联化 11
六、网络游戏植入式广告发展趋势 11
结论 13
参考文献 14
致谢 15
一、前言
网络游戏植入式广告英文简称IGA，就是用先进的技术将广告信息放在各大网络游戏之中，然后在不影响网络游戏本身的情况下间接呈现在玩家眼前，使其融入到网络游戏中,成为网络游戏的一部分，从而给玩家留下相对深刻的印象。通过这种方式宣传推广某种品牌和产品，达到传播的效果。植入式广告是一种隐性的广告，又称植入式营销，是指将产品或品牌有策略地插入电视节目、电影等载体的内容中，通过让场景再现的手段，使得受众们对产品及品牌留下印象，从而达成营销目的。[1]网络游戏植入式广告开创了网络媒介新的领域，并且迅速走红。在我国这个拥有无数网民和强大网络的世界大国，网络游戏不仅仅只是用来游戏和娱乐的，它更出色的是扮演着巨大传播媒介这一角色。在游戏中插入广告，植入产品和品牌信息，早就已经是众望所归。
二、网络游戏植入式广告概述