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摘 要：随着科学技术的发展，媒体形态也在不断变化，新媒体应运而生，由于中国广告市场的日渐成熟，中国市场对于新形式的广告需求越来越多。情景互动式广告作为一种有别于传统广告的表现形式，为广告诉求的表达和传播提供了一种新的创意方式和实现可能性。情景互动式广告的广告形式具有高表现力和艺术性，在国外的户外广告市场中已经占有了相当部分的广告份额，但这一广告形式要想真正融入中国市场还存在着一些问题，本文就围绕这些问题结合案例展开详细的探究，从其广告形式的特征以及创意性表达的探究出发，为可能存在的问题提出一套可行的解决方案。57823
毕业论文关键词：情景互动式广告，广告创意，公益广告，社区广告
Abstract: Along with the development of science and technology, media forms are also changing, new media arises at the historic moment, because China's advertising market increasingly mature, the Chinese market demand for new forms of advertising is becoming more and more scenes interactive advertising as a kind of different from the traditional forms of advertising, advertising appeals for expression and communication provides a new idea and implementation may surprise, situational interactive advertising with its high performance and high artistic forms of advertising, outdoor advertising abroad already occupies a considerable position in the market, but this form of advertising to truly integrated into the market of China, there are some problems, this paper revolves around these problems combined with the case of detail, from the characteristics of its advertising forms and the exploration of creative expression, for a possible existing problems put forward a set of feasible solutions.
Keywords: Situational interactive advertising, Creative advertising, Public service ads, Community ads
一、前言4
二、情景互动式广告的界定4
（一）情景互动式广告的概念界定4
（二）情景互动式广告的创意理念4
三、情景互动式广告的发展现状5
（一）国外的情景互动式广告的发展5
（二）中国情景式广告的发展现状6
四、情景互动式广告中国的表现的形式6
（一）情景互动式广告的形式6
（二）情景互动式广告的作用机理8
五、情景互动式广告发展的有利因素10
（一）时间或空间的无限性10
（二）广告表现生动性10
（三）信息内容与形式的个人化10
六、情景互动式广告在发展中的问题及解决策略11
（一）情景互动式广告在发展中遇到的问题11
（二）情景互动式广告进一步发展的策略12
结论15
参考文献16
致谢17
一、前言
随着数字技术的开发以及新媒体科技技术的崛起,传统的平面广告设计理念已经很难满足广告设计者及大众新的需求。如果说20世纪人们的焦点在于新信息的传播，那么21世纪人们的焦点就在于如何进行信息互动，互动性并不是一个新鲜的概念，情景互动式广告在国外非常普遍，尤其是它的环境互动式广告的发展，受到广大受众的认同和追捧，然而在中国，尽管广告市场日渐成熟，国内的广告人对于情景互动式广告这种广告形式的应用和实际投放的态度不容乐观，在中国广告界这种情景互动式的广告形式还应用甚少。因此，情景互动式广告在现在的国内市场中依然没有一个十分明确的定义，那么情景互动式广告要想与中国市场完美融合，应该走什么样的发展道路？这是当代中国广告业值得探讨的问题，本文就此探寻了几种解决方案，希望能够使情景互动式广告在中国的发展起到一定的有效作用。