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摘要：现代社会的市场经济竞争日趋激烈，犹如一场没有硝烟的战争。广告作为一种有效的竞争手段，频繁的出现在大众视野之中。而在广告中运用中国元素作为近年来兴起的一种潮流，得到了众多良好的市场反馈，随之而来的是广告界运用中国元素的风潮愈演愈烈。专家学者们对于中国元素的研究探索也越来越深入。本文主要研究中国元素在现代广告运用中的现状、作用、问题和建议对策。明确了中国元素的含义及特征，探究了中国元素在现代广告中的运用方式以及中国元素在现代广告中的作用，分析了其在现代广告运用中出现的问题并提出了解决问题的建议。旨在有助于中国元素在现代广告中更好的运用和发展。57995
毕业论文关键词：广告，中国元素，运用
Abstract: The market economy is becoming increasingly fierce competition in modern society, like a war of no smoke. Advertising as an effective means of competition, frequently appear in public view among. The use of Chinese elements in the ad as a trend rise in recent years, been a number of good market feedback, followed by the advertising industry trend intensified use of Chinese elements. Chinese experts and scholars to study more and more in-depth exploration of the elements. This paper studies the status of Chinese elements in modern advertising use, role, questions and suggestions countermeasures. Clearly the meaning and characteristics of Chinese elements, explores the way in the use of Chinese elements and the role of modern advertising in China elements in modern advertising, and analyzes the emerging problems in the use of modern advertising and made recommendations to solve the problem. Aims to help China better elements in the application and development of modern advertising.
Keywords：Advertising，The Chinese elements，Use
目录
一、引言4
二、中国元素概述4
(一)中国元素的含义4
(二)中国元素的特征4
三、中国元素在现代广告中的运用5
(一)中国元素符号层面的运用5
(二)中国元素精神层面的运用8
四、中国元素在现代广告的作用9
(一)提升广告品位与内涵9
(二)增强消费者认同感9
(三)差异化竞争，树立企业品牌形象10
(四)促进中外文化交融11
五、中国元素在现代广告运用中出现问题12
(一)重形式轻内涵12
(二)缺乏创新12
(三)错误使用中国元素12
六、中国元素在现代广告运用中的建议13
(一)注重中国元素的甄选13
(二)挖掘深层次的中国元素13
(三)摒弃消极元素13
结论14
参考文献15
致谢16
一、引言
随着现代社会的发展，广告的意义从最初的传播信息来促进消费者购买商品的一种单纯的宣传方式发展成一种特殊的媒介形式。在当今社会中，广告既是一种传播广告信息的工具，也是一种文化传播的载体。广告商运用各种手段博取消费者的认同，以求获取更有效的广告传播效果。而“中国元素”就是现代广告中运用的有效诉求手段之一，广告中的中国元素不仅有助于提升广告的内涵，更可以增强消费者认同感。同时，中国元素在广告中的运用对于中国与世界的文化交流也做出了不小的贡献。在实践中，中国元素可谓是不少商家博得关注的一大利器，在近年来的广告中被频繁的运用着。
二、中国元素概述
（一）中国元素的含义
中国元素在广告舞台上大放异彩，然而究竟什么是中国元素，广告界却是众说纷纭，很多专家学者都曾表达出自己的见解。上海梅高公司董事长高峻说，中国的创意人必须看到所谓的中国元素不是一种图案，是由中国文化派生出来，用于沟通使用的素材，是体现中国文化精神的一种载体[1]。智威汤逊上海创意总监朱海良说，所谓中国元素应该是中国独有的，能反映中国、认知中国的东西[2]。海润广告传播集团的董事长潘阳认为，只要是最纯粹的中国文化及符号图腾，都可称之为"中国元素"[3]。根据注明广告学者郭有献教授的定义，“凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的。由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国元素[4]。