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唐代，在继承前代诗歌的基础上，形成包括古体诗和近体诗的固定分类。
一个酒馆的广告标语“劝君更尽一杯酒，与尔同销万古愁”改编自唐代诗人王维的《胃城曲》中的两句:“劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人”。将借酒消愁的意思用古诗句完美的表达出来，得到了极大程度上的共鸣，因此酒馆的生意越来越红火。
山西杏花村酒将这首耳熟能详的《清明》中的诗句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”作为广告语宣传，它唤起人们对的记忆，将是个中的意境表达出来，体现山西杏花村酒的悠远历史。
在唐代中期，初现“词”，“词”又称为“长短句”。在宋朝最为兴盛，出现了如李清照、辛弃疾等著名的词人。
元明两代，又出现了一种新的体裁，叫曲，也称散曲。曲比词在语言上更接近口语，在咏唱时的伴奏乐器也不同[3]。
三、古典诗词在广告文案中的作用分析
（一）增强沟通
古典诗词不断被现代文案所运用，特别是外来品牌入驻中国时，古典诗词的运用便是他们本土化的进程的有力武器，民族品牌也有利于形成自己的文化包装，拥有独特的传统文化气质，有利于拥有悠久来源的品牌形成传承已久，品质有保障的概念。实现传统文化情怀与现代信息传播的有机结合，实现信息的有效传播。
丰田汽车的车到山前必有路，有路必有丰田车。创新性的改编自古谚语车到山前必有路，船到桥头自然直。表达出丰田车的车性能好，结合了中国古代文学的精华，提升了外来品牌的形象。