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我国网民数量已增加至5.91亿，去年我国的电子商务交易额逾8万亿元，而同时我国加入电子商务的企业已超过20万家。通过这三个数据我们就不难理解近几年网络销售爆发式增长情况的出现。网购的消费者是一个超大能量群体，正是有网购消费者的游览量，购买后的体验以及售后评价等方面的反应，才使得中小型企业在网络上做产品和服务的营销传播时更加注重人性化和注重细节，在此基础上企业整体的营销传播现状也呈现出了良好的发展趋势。
但我国电子商务总体还处于初期的发展阶段，电子商务的推广及运用还未在我国中小型企业的营销发展中达到最好的水准。所以在这一阶段，中小型企业的营销传播相对于电子商务的应用水平还可以有很大的提升空间。