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摘要：随着市场经济的高速发展，各行业的竞争也更为激烈，广告成为了最为重要的营销手段之一。如今的广告形式多种多样，令人目不暇接。以传播媒介为标准，一般分为五大类：传统的有纸媒（报纸、杂志广告）、 电视、广播，户外和网络广告。以广告策略为标准，可分为单篇广告、集中型广告、反复广告、营销广告、比较广告和说服广告。在这一广告背景下，作者围绕蜂巢式广告理论，从广告内涵、广告类别和运营策略等角度思考，以期开拓国内广告新视野，初步探讨新型广告结构的可行性。66993
毕业论文关键词：广告，广告形式，蜂巢式广告
Abstract: with the rapid development of market economy, the industry competition is more intense, advertisement has become as one of the most important means of marketing. Various forms of advertising today's variety, dizzying. To media for standards, are generally classified into five categories: traditional print media (newspapers, magazines, advertising, television, radio, outdoor and Internet advertising. Advertising strategy for the standard can be pided into single advertising, advertising, repeated advertising, advertising and marketing, comparative advertising and advertising persuasion. Under the background of advertising, the author focus on the theory of honeycomb type advertisement, from Perspective of advertising content, advertising categories and operation strategy thinking, in order to develop domestic advertising new horizons, a preliminary study of the feasibility of the new structure of advertising.
Keywords:Advertisement，Forms of advertising，Honeycomb type advertisement
目 录
一、前言5
二、蜂巢式广告的概念5
三、蜂巢式广告的特点6
四、蜂巢式广告的类别6
（一）根据主题区分6
（二）根据媒体形式区分7
五、蜂巢式广告的传播优势9
（一）视听上的优势---持续地“引人注意”9
（二）内容上的优势--既重复又更新9
（三）记忆上的优势----拒绝遗忘10
六、蜂巢式广告的运用策略10
结论13
参考文献14
致谢15
一、前言
现代广告是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或者强化人们观念和行为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。[1]现在的商家为了扩大经济效益，达到盈利的目的，往往采取新颖多样的广告吸引受众的眼球。有谚云“酒香不怕巷子深”，而今，市场竞争日益激烈，“酒香也怕巷子深”。三等企业做产品，二等企业做品牌，一流企业做文化。企业仅有优质的产品和服务是不够的，只有配以良好的广告宣传，才能形成自己的品牌并使其丰满起来，从而使企业在波诡云谲的商海中永立潮头。广告不仅对企业有着重要的作用，对经济发展对文化传播来说，同样是异常重要。论文网
广义广告包括非经济广告和经济广告，非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广。[2]笔者在本论文忠提出探讨和研究的，不仅仅针对狭义的现代广告，在后文中，会有所涉及。
在这样的背景下，笔者阅览了很多文献以及参考资料，并结合具体案例，力求对一种特殊的广告形式，即——蜂巢式广告展开研究，期望能够走出广告学研究中一条新的道路，以期开拓国内广告新视野，初步探讨新型广告结构的可行性。
二、蜂巢式广告的概念