微信广告的营销方式研究(4)

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第三类，微信客户端官方推送的信息流广告。

微信客户端官方推送的广告是根据对用户的过往数据进行分析，在用户的朋友圈发布最符合用户过往数据的广告，这是一种纯信息流广告，是基于大数据产生的广告形式，因此理论上这种广告形式会更加的精确。这一广告形式刚出现的时候引起了一定的舆论高潮，网友纷纷加入吐槽自己朋友圈收到的广告类型的队列，这种舆论狂欢也提高了朋友圈信息流广告的影响力和知名度。但从后续来看，信息流广告后劲不足，并不成功。

这三类微信广告呈现出了一些新的特点：

第一，微信广告传播辐射范围广。

随着腾讯帝国的不断发展，微信也得到了巨大的发展，2016年3月的时候，微信用户已经达到6.97亿，平均十个人中就有一个人使用微信，这么庞大的用户群体自然提供了庞大的广告市场。只要在微信平台合理地投放广告，就能够达到传播广度的最大化，投放的广告就能够达到最大的宣传效果。品牌公众号推送的一条优质的软文，用户会自发地转到自己的朋友圈，那么这个品牌就又得到了一次传播。另外，微信的使用人群以中青年为主，这个群体有足够的购买力和判断力，他们对于新生事物的态度也比较理性和客观。根据调查，41.2%的受访微信活跃用户每天接收到的朋友圈亲友推送的广告达到3条左右。41.5%受访微信用户看到微信官方推送的广告信息，近三成的微信受访活跃用户表示自己能接受微信广告。[2]从这些数据中我们可以看出，微信广告有着巨大的生存和发展空间。

第二，微信广告内容形式多元化。

随着智能手机的发展，使得微信的功能也逐渐完善，微信广告的形式也逐渐变得多样化，从单一的文字到图文结合再到视频广告。广告信息越简单明了，越容易被目标受众理解，加上现在人普遍浮躁的心理，传统形式的文字广告不再适用于微信广告的传播的过程中，图文结合、视频、语音等方式越来越受到欢迎。微信广告传播形式的多元化使得广告主与目标受众之间能够进行更加密切积极的互动交流，微信广告信息的推广也更加的方便快捷。

第三，微信广告对于目标受众的定位准确。

微信本质上是一个在线互动交流软件，它的优势在于它的交互性，而正是因为它的交互性，决定了它能够很好地定位用户属于哪个类型的群体。[3]基于这种广告发布者与目标受众之间的互动性，以品牌公众号为例，关注该品牌公众号的人都是对该品牌感兴趣的人，对于该品牌公众号发布的广告也是能够接受的，因此它对于目标受众的定位是十分准确的。而微信官方推送的信息流广告更是通过分析微信用户的信息和发布朋友圈状态的时间、内容这些信息进行大数据的分析，从而推送符合目标受众消费能力和接受能力的广告。而微信用户发布的朋友圈广告，在朋友圈中的都是自己的朋友，性格喜好都了如指掌，因此发布的广告最容易击中受众的内心的痛点。文献综述

第四，微信广告的互动沟通性强。

微信用户关系是对等的，微信用户通过微信与品牌公众号进行交流联系，公众号能够即时的收到来自用户的信息反馈，从而进行相应的处理。公众号则通过公众号对微信用户进行微信广告的推送，微信用户则根据自己接收到的广告信息对品牌产生新的认识，产生足够的购买欲，从而进行购买。比如你想要知道麦当劳最近有什么活动，只需要它的品牌公众号发出信息问它有什么最新活动，它的微信公众号就会很快地做出反应，进行信息的反馈，告诉你麦当劳最新的活动有什么，并进行相应的推荐。你如果觉得好还能分享到自己的朋友圈，对于这个广告进行了二次传播。这样人性化的互动沟通，使得提升消费者对于品牌的好感度，当然相应的，品牌要投入更多的人力进行维护。