新媒体环境下商业平面广告创新研究

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摘要：随着科学技术的不断发展、社会的进步，数字技术、网络技术等的发展使人们的信息传播手段也在不断更新变化。尤其是在现今社会，出现了许多与传统媒体不同的新新媒体，也就是我们所说的新媒体，尤其以网络新媒体和手机新媒体为代表，正在不断改变着人们的生活，人们正处于一个新媒体的环境。在如此的新媒体的环境下，作为传递产品或服务信息不可缺少的手段——广告，也需要有一个很大的变化，商业平面广告作为广告中的一个类别，更需要一个创新性的发展。70555

毕业论文关键词：新媒体，商业平面广告，创新性

Abstract: with the continuous development of science and technology, social progress, digital technology, network technology, the development of people's information communication means is also constantly updated. Especially in today's society, the emergence of many different from traditional media, new media, that is, we are talking about new media, particularly in the new network media and mobile new media represented, is changing people's life, people are in a new media environment. Under the new media environment, as the delivery of product or service information indispensable means of advertising, also need to have a big change, commercial graphic ad as a category of advertising, need more innovation development.

Key words: New media, Commerical print ads, Innovation

一、前言 4

二、商业平面广告概述 4

（一）平面广告的概念 4

（二）商业平面广告的重要性 4

三、新媒体环境概述 4

（二）新媒体内涵 4

（二）新媒体特点 5

（三）新媒体环境下的广告形态 6

四、新媒体环境下商业平面广告的创新表现 6

（一）新的广告创意，推动商业平面广告向前发展 6

（二）新的媒体环境，提供商业平面广告新的投放平台 10

五、新媒体环境下商业平面广告存在的问题及建议 11

（一）新媒体环境下商业平面广告存在的问题 11

（二）针对新媒体环境下商业平面广告存在的问题的建议 11

结语 13

参考文献 14

致谢 15

一、前言

由于科学技术的不断向前发展，以互联网为代表的新媒体技术越来越为人所熟知，人们也越来越多地通过新媒体这一渠道去获得信息，由于人们获知信息方式的改变，作为传递产品信息的广告，在本文主要谈及商业平面广告，在创意和投放平台上也应有相对应的创新。

二、商业平面广告概述

(一）平面广告概念

平面广告，作为传递信息的一种广告类别，泛指在以长、宽两维框架中以色彩、构图和文案为三要素进行创意设计从而宣传产品或服务信息的广告类别。平面广告可以分为商业平面广告和公益广告。平面广告作为一种媒体上的营销方式，通过报纸、电视、户外、互联网等渠道进行品牌宣传，已经成为众多商业活动中广泛使用的一种营销手段。

（二）商业平面广告的重要性文献综述

在２１世纪的今天，伴随着社会经济的发展，科学技术的不断进步，广告行业已经逐渐发展成熟，广告的形式越来越多样化，影视广告、网页广告等都成为了广告的重要组成部分，而平面广告更是成为了广告行业中不可或缺的一部分，平面广告作为一个载体，通过图形、文案、色彩这三大要素，进过一系列的创意设计，可以很好地展现企业产品或者服务。由于近年来，人们对于商业平面广告产品的重要性都有了更为深刻的认识，所以，很多的企业或商家在进行市场推广的时候，大多都喜欢采用商业平面广告的方式来进行广告宣传。