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摘要在旅游业大步发展的今天，旅游形象传播成为了推动旅游业进步的重要力量，但是现在在各旅游省市对旅游形象的传播过程中，出现了宣传手段单一、定位模糊、同质化等问题，让这些旅游省市进一步发展旅游业遭遇了瓶颈。江苏省是我国的旅游大省，很多城市都拥有独特的旅游景点，在江苏省对外旅游形象的传播过程中，有成功的案例，也有存在问题的案例。南京作为江苏省的省会城市，其大量的旅游资源为南京旅游业提供了发展空间，可南京在对外旅游形象的传播中也碰到了一些问题。本文会以南京为实例，研究南京对外旅游形象传播的现状、成功经验和存在的不足，希望能从中得到启发，为整个江苏省对外旅游形象的传播活动能良性发展，提供有益的帮助。9549
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关键字 形象传播 城市形象 旅游形象 南京旅游
毕 业 论 文 外 文 摘 要
Title The research of Jiangsu's tourism image communication
—A case study of Nanjing's tourism image communication
Abstract
In the rapid development of tourism industry today, tourism image communication has become an important force to promote the tourism industry , but now in various tourist cities tourism image communication process, there appeared some problem such as single means of publicity, vague positioning, homogenization,and these problems make the tourism city’s tourism industry encountered bottleneck. The Jiangsu province is China's major tourism province, many of its’ city has a unique tourist attractions. In the process of foreign tourism image communication, there have both successful case and problems. Nanjing as the capital of Jiangsu Province, the large number of tourism resources provide development space for itself, but there’s aiso some problems in Nanjing. In this paper, we take Nanjing as an example to study Nanjing tourism image communication situation, successful experience and shortcomings, hoping to be inspired to provide guidance to the benign development of the whole of Jiangsu province tourism image communication activity.
Keywords Image communication City image Tourism image Nanjing tourism
目 次
1 引言 1
2 相关概念界定 2
2.1 城市形象的概念界定 2
2.2 旅游形象的概念界定 3
2.3 形象传播的概念界定 3
3 旅游与江苏省城市形象传播的关系 4
3.1 旅游是江苏省城市形象传播的重要手段 4
3.2 发展旅游业与城市形象传播之间是相互促进的关系 4
4 实证分析——南京旅游形象传播 5
4.1 信息——旅游资源 6
4.2 传播者——政府、媒体、旅游机构从业人员、市民；受众——旅游者 7
4.3 传播媒介——南京旅游形象传播过程中运用的各类媒介形式 9
4.4 传播效果——南京旅游形象传播过程中的经验与不足 9
5 关于江苏省对外旅游形象传播的思考 12
5.1 对南京旅游形象传播的建议 12