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摘 要：随着商品经济的飞速发展，电视广告随之兴起，我们处在一个被广告包围的时代，而广告也恰恰能体现出人们内心的需求。电视广告在产生积极作用的同时，也产生了很多负面影响，比如，引起过度消费行为、诱发父母与子女关系紧张、不利于青少年身心健康的发展等一系列的负面影响。本文通过案例分析、逻辑推理、归纳总结等方法，逐一分析了这些负面影响产生的原因，并有针对的提出了加强国家法律落实、广告主重视社会责任、加强学校和家庭的引导等措施，为净化我国电视荧屏的广告，为青少年的成长营造一个良好的电视广告氛围做出一些理论上的探索。
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关键词：电视广告；青少年；过度消费；社会责任4342
TV Advertising's Influence on the Youngsters
Abstract: With the development of commodity economy, TV advertising is rising. We are surrounded by the advertising. And the advertising can reflect people's inner needs properly. TV advertising plays a positive role in the life but also brings about a lot of negative effects. For example, excessive consumption behaviors are very common. The relations between parents and children are strained, which does some harm to the psychological development of the teenagers. By means of case analysis, logical reasoning and summary, the paper analyzes the reasons of these negative effects. Then it points out that the government should ensure the implementation of the law and the advertisers should attach great importance to the social responsibility. At the same time, strengthening the guidance of school and family helps to purify TV advertising in our country. At last, this paper aims to make some theoretical contribution to create a good TV advertising atmosphere for the growth of teenagers.
Keywords: TV advertising;teenagers; excessive consumption; social responsibility
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、电视广告的概念及分类 2
（一）电视广告的概念 2
（二）电视广告的分类 2
二、电视广告对青少年的积极作用 3
（一）电视广告弘扬社会美德 3
（二）电视广告引导青少年积极向上 4
三、电视广告对青少年的负面影响 5
（一）引起过度消费的行为 5
（二）诱发父母与子女关系紧张 6
（三）不利于青少年身心健康 7
四、电视广告对青少年产生负面影响的原因 7
（一）名人效应的不良引导 7
（二）青少年身心发展不成熟 8
（三）广告主忽略社会责任 9
五、降低电视广告对青少年负面影响的对策 9
（一）重视相关法律的落实 10
（二）加强学校和家庭的引导 10
（三）广告主应重视社会责任 11
参考文献 12 ,4342
电视广告对青少年的影响
美国历史学家大卫•波特曾说过：“现在广告的社会影响力可以与具有悠久传统的教会及学校相匹敌。” 广告在提供产品信息的同时，也在影响着人们的思想观念和行为，并且广告具有很强的影响力。随着商品经济的飞速发展，电视广告的内容和表现形式呈多样化，无时无刻的渗透着我们的生活，因此我们正处在一个被广告包围的时代，而广告也恰恰体现出人们内心的需求。然而任何事物都要辩证的去对待，广告也是这样，它也有好坏之分。好的广告不仅达到了宣传商品的目的，而且能够给社会传递一种正能量，而坏的广告则会潜移默化的传递一种畸形的需求和价值观。当前青少年正处在生理和心理需求的高速发展时期，广告对他们的影响力已经大大超出了教育界的估计。因此，研究广告对青少年的影响，规范电视广告，引导青少年用正确的态度对待广告是很有必要的。