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摘 要：社会化媒体的迅速发展并日益成熟，推动了中国公益慈善事业的改革与发展。在此背景下，通过对“微博益起来”、“大爱清尘”、“免费午餐”等典型微博公益的深入分析，来考察社会化媒体在社会公益发展中的作用。研究发现，社会化媒体促使公益活动的主体性突显，线上与线下的互动加强，使其一步步朝着现代化方向变革。但在革新公益理念，打造“人人公益”新模式的同时，社会化媒体公益还存在着过于分散、虚假求助、活力有待释放以及缺乏制度保障等方面的问题，这制约着社会化媒体进一步的发展。而在此基础上，通过政府介入、明确立法、整合资源等方面的举措，将促进公益事业的发展，并以此为契机更好的推动我国公益事业的革新。10817
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关键词：社会化媒体；公益活动；全民公益；慈善意识
Analysis of the Impact of Social Media on Public Service Activities
Abstract：The social media develops with a rapid speed and becomes mature, which boosts the reformation and development of Chinese philanthropy. Under the circumstance, the deep analysis of some typical micro-blog charities, such as “Micro-blog Charity Together”, “Big Love Dust” and “Free Lunch” helps to examine the role of social media in the development of social welfare. The research shows that social media prompts the highlight of subjectivity, the strengthening of interactive of online and offline, and the change towards modernization. But at the same time of innovating the concept of public philosophy and creating the new model of “everyone charity”, there exists some problems such as fragmentation, false help, activity to be released and lack of institutional protection, which restrict the further development of social media. Based on this, the government intervention, the clear legislative initiative, the integration of resources and other aspects will advance the development and promote the innovation of china’s public welfare thanks to this opportunity.
Key Words：social media；public service activities；national charity；awareness of charity
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、社会化媒体公益的现状 2
（一）广泛的参与主体 2
（二）多样的参与途径 3
（三）多元的活动主题 3
（四）及时的信息公开 4
二、社会化媒体对公益活动的影响 4
（一）动员方式更低廉高效 5
（二）捐助方式更灵活多样 5
（三）捐助对象更广泛多元 5
（四）活动的主体性更凸显 6
（五）线上线下的互动加强 6
三、基于社会化媒体的公益活动在发展中的瓶颈 7
（一）相关法律空白，缺乏制度保证 7
（二）网络匿名性导致虚假求助频发 7
（三）整体数量很大，但是过于分散 8
（四）社会公益组织的活力释放不足 8
四、利用社会化媒体促进我国公益活动发展的策略 8
（一）监督社会公益组织，促使阳光化运作 8
（二）完善公益管理制度，实现规范化发展 9
（三）整合多种平台资源，实现全媒体互动 9
（四）传播慈善意识，促进公民社会的形成 10
参考文献 11
浅析社会化媒体对我国公益活动的影响随着媒介技术的进步，社会化媒体的发展日益成熟，应用更加广泛。这种基于数字技术、移动通讯技术及互联网技术，给予用户极大参与空间，旨在提供有效互动的新型在线媒体，例如微博、微信、贴吧等已渗透到人们生活的方方面面。另一方面，中国社会步入矛盾激化的转型期，突发灾难性事件增多，广大网民借助网络平台通过围观、跟帖等形式就有关事务展开讨论，公民意识得到提升，社会公益越来越为人们所关注。2008年汶川地震成为民间公益组织蓬勃发展的契机，尤其在2011年“郭美美事件”使官办公益遭受严重的信任危机后，公众对慈善公益事业透明公开、公正规范的迫切要求，推动了公益活动与社会化媒体的有效结合。党的十八大报告中，着重指出要完善我国的社会保障体系，支持发展慈善事业。由此可见，我国的公益慈善已发展为社会事业并成为新的社会分工，急切需要由传统慈善转型为现代公益，社会化媒体公益便应运而生。