- 上一篇：微博环境下公众话语权建构研究
- 下一篇：我国电视鉴宝类节目发展现状分析
一、社会化媒体公益的现状
2009年以后，社会化媒体开始在我国盛行，公益组织借此进行宣传并开展活动，另一方面，传统商业门户网站也纷纷加入社会化媒体阵营，除了开设微博，还设立公益频道积极主动的发展社会化媒体公益。作为中国四大门户网站之首的新浪网，其公益频道已有包括卫生保健、医疗救助、教育、环境、动物保护、法律实施、心理健康、扶贫助困等在内的31种公益组织，其主推的公益助学项目“扬帆计划”，截止2014年4月25日17时已有12784名网友捐书281836册，号召了4376名志愿者并帮助了687所学校。 社会化媒体公益越来越受到公众的关注，研究其现状是首要的基础。
（一）广泛的参与主体
从2013年开始，我国公益逐渐走出圈外、走入普通人的生活，其中，社会化媒体发挥着重要作用。以赋予用户极大参与空间为重要特征的社会化媒体，其参与性显而易见；低成本、低门槛也使得人人能够参与其中。
社会化媒体在全民中普及，使得公益活动的参与主体日趋广泛。从发起者来看，除了基金会这一传统的社会组织外，企业、媒体、高校、名人以及各大社交网站上作为意见领袖的草根也都纷纷利用社会化媒体积极发起各类公益活动。在响应者方面，社会化媒体特有的交流互动性最大程度地激发了受众的参与热情，使得广大的普通网民纷纷参与到社会公益当中来。
2013年10月17日由新浪微博全力打造的公益品牌活动“微博益起来”正式上线，该活动经过“预热阶段”、“正式阶段”、“常态化运营”这三个阶段，成为了中国公益史上最广泛的人人参与的公益活动，其充分利用微博裂变式传播的优势，借助企业、名人的影响力，短短几周就有近两亿人次参与关注公益，累计发起了近千个公益话题，筹集善款1500万。
（二）多样的参与途径
公益活动依托各种社会化媒体进行信息传播，不仅带来了多种传播方式也促成了各种传播平台的融合，使得公众在参与公益活动时有了更多的选择。专业的社会公益组织大多设有独立的网站，公众可以进入官网快速的了解这一项目并迅速参与其中，官方微博、人人小站、天涯专题论坛、爱心QQ群、公益贴吧等也是当下公众参与公益活动最常见的途径，此外还有商业网站的公益频道以及电子商务打造的爱心平台。
中国电子商务社区淘宝网早在2011年就制定了一个十分有利于店铺商家的条例，商家能够自主选择是否加入“公益宝贝”计划。选择加入的商家在交易成功后会有一定百分比的钱自动流入该计划的某个项目里，其网店在淘宝内的搜索排名将靠前。淘宝还特别鼓励草根NGO（非政府组织）入驻淘宝开店，并给予他们优惠。
（三）多元的活动主题
基于社会化媒体的公益活动，其主题的选择更加注重时代感和可持续性，注重符合公共利益、紧扣时代精神、走规模化和系列化的道路，环保、教育、医疗、扶贫等都是最常见的一些活动主题。但同时，基于社会化媒体进行的公益传播，其主体的个体化转变，使得人人得以参与进来，由此不可避免地形成了多元的活动主题。以往以政府为主导的公益活动多以社会重大热点事件为主题，而在社会化媒体时代下，公益活动则更多地关注群众身边的、关乎群众切身利益的事情，活动主题更加微观、分散而多元。
从“给孩子加个菜”到“关爱抗战老兵”，从“一次转发一瓶水”到“节能减排-绿色驾驶”，从“保护鲨鱼，拒吃鱼翅”到“关爱流浪狗爱心活动”等等,社会化媒体公益活动的主题涉及到生活的方方面面，范围更广，内容更丰富。社会化媒体还鼓励用户自主选择活动主题，这将激发更多公众自觉的参与公益传播的热情。