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与传统广告相融合
网络技术经过长期发展，开始愈来愈倾向把重点放在网络广告和传统广告的融合之上，进行整合传播。即网络广告作为电视广告的延伸，两者相辅相成，形成互补的条件关系，从而取得最佳传播效果。我们最为熟悉的麦当劳就是第一个尝试这种融合方式的商家，随着互联网的普及，将一半资金用于投放网络广告能吸引到更多年轻人的关注。
将走向规范化、法制化
随着网络通信技术的发展，网络运行的速度将会大幅度提高，这使得网络广告的宣传空间更为广阔。但是，大浪之中往往鱼龙混杂，在网络广告发布中也存在一些不健康的内容，甚至存在侵犯个人版权、名誉权、隐私权等各种不正常现象。为了保证网络广告正常运行，社会各界舆论、行业企业和政府有关方面，都对网络广告提出规范化的要求，并要求建立必要的政策法律制度对此进行约束。可以预见，在政府部门和社会各界的有力监督下，我国网络广告的发展必将逐步走上规范化和法制化的轨道。