网络直播平台运营模式研究现状和发展趋势

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关于网络直播平台运营模式的发发展越来越受到企业界和学术界的重视,成为信息产业研究的一个亮点。但是网络直播是一个新兴的、不断实践的行业,所以他的研究还没有形成系统的理论体系,而专业的网络直播平台运行模式的文章更是少见。近年来我国学术界对待网络直播平台运营模式有关的研究大多集中在以下几个点：网络直播平台的传播营销的现状及模式，网络直播产业链的构建，网络直播平台架构对运营模式的影响，直播产业发展要素以及我国网络直播产业发展所存在的问题及对策等等。68781

1、国内外网络直播平台现状

（1）我国网络直播平台现状

目前网络直播平台在我国的发展也只是刚刚度过了起步期，各大平台争抢电子竞技运动员的热潮也慢慢告一段落，现在各大网络直播平台都在进行各方面的尝试，寻求一个新的运营模式。现在我国主要有5家大型网络直播平台，斗鱼tv，战旗tv，熊猫tv，虎牙直播，龙珠直播。这其中虎牙是之前YY直播平台改名而来，斗鱼tv目前占有市场份额最大，战旗tv排在第二，龙珠直播是腾讯自己的产业，熊猫tv是由王思聪控股的。虽然目前我国直播平台还在初级阶段，但是直播已经融入到了年轻人的生活当中，这一块市场潜力巨大。

（2）中外网络直播平台比较

我国直播产业目前依靠游戏产业来带动,这相比与国外是一大劣势。国外网络直播平台已经摸索出了自己的一套运营体系,不光是单靠游戏直播来吸引客户,直播平台已成为一个多功能化的媒体平台,“媒介融合”是一种市场的发展趋势,但是在我国文化管理仍然实行政的二元结构管理模式。中国游戏产业和广播产业仍处于幼稚产业和弱势产业的阶段,与发达国家相比我们的差距是明显的。但我国直播平台拥有的天然优势也是国外直播平台所没有的,就是观众数量。论文网

（3）我国网络直播平台运营模式

自从有了市场就有了营销的存在，网络直播产业也不例外，但是目前专门针对网络直播产业市场营销的研究还处于初级阶段。

金侠飞[1]指出，‘目前网络直播还是依靠电子竞技产业来拉动观众群体的，所以目前我国的网络直播平台的运营手段还是以拉拢电子竞技运动员来吸引观众，但是在市场趋于稳定，未来我国的网络直播平台运营模式势必会发生改变。’随着资本战争的进行，直播平台之间的较量必定会告一段落，行业也会迎来一轮洗牌[16]。但是也不可忽视平台内容之间的比拼。目前斗鱼平台已经开始逐步进行多元化直播尝试，其他平台也进行了各自摸索的路线。对我国现在的运营模式研究分析可以起到预测未来运营模式变化的作用，也是对未来能否将我国网络直播平台走向世界做好准备。

（4）我国网络直播平台存在的问题及对策

虽然网络直播产业前景广阔，但目前我国网络直播平台的发展显然难如人意。因此很多学者都对当前中国网络直播平台的现状及问题进行了调查研究，并从不同角度提出了发展中国网络直播产业的对策。王松[2]指出了直播平台存在的问题，目前各大直播平台都力图高薪签下粉丝基数大，有影响力的主播。就算投入巨资也要凝聚人气，虽然这样做十分耗资但也是各大平台不得不做的。但是因为直播产业是一个新的产业，行业目前经验十分匮乏，所以直播行业存在着大量的问题。平台运营问题，观众人数虚高问题，直播涉黄，违法等问题，让各个直播平台头大不以。影响力，感染力，都是直播在媒体业内最有利的能力，但同时也是最难掌控的能力。但不论是在哪个行当都有着各种各样的难题，无规矩不成圆，行业自身不仅要做到自我监督还要有相对应的法规来规范从业者的行为。