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1.2 网络广告的优势和特点
网络广告是新崛起的广告媒体，它是随着互联网的发展而逐渐兴起的。网络广告具有传统广告的所有优点，又具有传统广告无法比拟的优势。网络广告最大的优势和特点是它的交互性，它打破了传统广告信息单向传播的模式，它可以让信息传播变成双向流动，具有互动性。也就是说通过网络广告的交互性，消费者可以有选择性的获取他们想要了解的信息，而生产商也可以随时获取消费者的反馈信息。双方根据各自需求获取了相应的信息，消费者可以不用浪费时间看冗长的广告，生厂商不用投入过多的人力财力获取客户的反馈，也能及时的对产品做出调整，达到双赢的效果。其次，网络广告的传播速度极其迅速，传播范围极其广大，也是传统媒体广告不能企及的。网络广告的传播不受时间、空间的限制，它可以通过互联网每天24小时不间断的发送到世界各地。强烈的感官性也是网络广告重要的特点，它将文字、图像、声音、影响融合在一起，将多感官信息一同传送给消费者，消费者在接受信息时获得更好的体验。也意着多感官的信息可以让消费者对自己感兴趣的产品了解到更详细的信息，同时能亲身体验到品牌、服务和产品。而且网络广告具有很强的针对性，现在网络广告的受众基本都是年轻人，这些年轻人是最具活力的的购买人群，虽然有些受众的人群年龄比较小还不具备很强的消费能力，但是却是潜在的消费者，可以预见将来大好的购买形势。除此之前，实时灵活、成本低也是网络广告的重要特点之一。传统媒体在发布广告时一旦确定广告的形式和内容就很难更改，如果想要强行修改必然要付出很大的经济代价。而在网络广告上不存在这样的问题，企业能按照自己的需求及时的变更广告内容，互联网将这个内容在第一时间就可以传播出去，更改广告内容的代价降低到最微。经营者的决策变化就不需要考虑广告滞后性的问题，新的决策可以快速得到实施和推广。由于网络广告的投入成本低，越来越多的中小企业将宣传资金投入到网络广告中。广告投放后，对于广告效果的评估也很重要。如果能及时了解投放的广告被多少人看过，这些人观看的时间和地区的分布，从而审定和变更投放策略，就可以在激烈的商战中把握先机。可是传统的媒体广告很难做到这一点，但网络广告在投放时却可以通过网上权威公正的访客流量统计系统轻易的做到。由此可见，网络广告之所以可以迅速的崛起，正是因为这些传统媒体所不具备的特点。
1.3 国内外网络广告的研究现状和水平
网络广告凭借其自身巨大的优势，成功的继报刊、广播、电视之后成为第四大广告媒体。网络广告作为新崛起的广告产业，在经济全球化、贸易自由化的大背景下，市场竞争日趋激烈的状况下，如雨后春笋般迅速成长起来，并且渐渐受到用户和广告商的青睐。网络广告的发展速度令人惊讶，在短短的8年时间从发展到兴起。有报告显示，网络广告正以每年400%的速度增长，而电视广告的年增长率仅为13%。
国内网络广告的发展状况基本也是遵循着世界网络广告的轨迹。1997年3月，在中国的第一条商业性的网络广告初中现在CHINABYTE的网站上，它的出现标志着中国网络广告的诞生。到1998年，中国网络广告市场初具规模。此后，随着互联网的普及，市场竞争的日渐激烈，网络广告的大发展已经是挡不住的潮流，中国网络广告业也进入蓬勃发展的势头。而国外，以网络广告的的起源地——美国来说，计算机技术和网络技术都最为发达的美国，网络广告的起步也早于国内。美国从1994年展开网络广告营销以来，经历过快速增长、渐入低谷、逐步回升几个阶段，然而美国的网络广告规模还是大大高于我国。随着我国网络广告的迅速发展，正逐步缩短与美国的距离。