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    设计形式方面,现有咖啡包装色调以大面积咖啡色为主,辅以流线型色带条,包装盒以方形或简单的变异型状为主,展台展示无特色,平行摆放,产品不突出。
    通过国外网站调查发现,国外咖啡包装已经有所突破,不在以现有形式进行再设计,而是另辟蹊径,设计现代感十足,突破了传统咖啡包装的枷锁,例如图3.1.1
    图3.1 .1国外一款咖啡包装
    图3.1.2 JED咖啡设计
    3.2  设计元素收集
    本人依照“突破现有咖啡包装设计,体现地域特色”的设计主旨,进行设计元素收集。
    要突破现有咖啡包装设计,就要对现有的咖啡包装设计进行一定的了解,传统包装设计具有强烈的象征色彩和浓厚的生活气息,代表着传统文化的精华,是前期设计师们对于咖啡设计的设计结晶(图3.2.1、图3.2.2),
    图3.2.1  锁阳咖啡设计
        
    图3.2.2  国外一款咖啡设计

    国内外部分设计师开始尝试新的设计形式,这类设计作品对于本课题的研究制作有着重要的借鉴意义,如图3.2.3、图3.2.4所展示的,
    图3.2.3 国外一款咖啡设计
     
    图3.2.4  Fresh Road咖啡设计

    通过图3.2.3、图3.2.4看一看出,国外设计师已经对现有咖啡包装做出了重要突破,不仅是从包装形式上,从颜色的搭配、色调的选择、图案的处理等各方面都有了质的改变,设计成品具有强烈的现代设计感,从图3.2.3中吸取其黑白色调,以牛皮纸为载体的设计手法。
    再者,要体现出地域风情,区域特色,就要从当地的人文风俗入手,正如人们所了解的“民族的就是世界的”一样,取材也要从各地域特色民族入手。。麦雅咖啡主要经营世界各国的进口咖啡豆,以古巴,刚果,巴西,哥伦比亚,墨西哥,牙买加,安哥拉,厄瓜多尔等国家进口为主,所以要从各出口国家取材,选取其有特色的人文景观,以牙买加为例,提到牙买加,人们首相想到的是飞人博尔特,以及牙买加独色特色的运动服装(图3.2.5),于是取其中绿色为牙买加代表颜色。
    图3.2.5  博尔特
    图3.2.6  牙买加国旗
    再以厄瓜多尔为例,厄瓜多尔作为一个坐落在火山山麓的一个国家,经常性的小规模火山喷发是许多摄影爱好者的去处,炙热的岩浆就是厄瓜多尔的代表,遂取其火红色作为厄瓜多尔的代表颜色。
     图3.2.7  厄瓜多尔火山
    3. 3  前期草稿方案
    前期设计草稿大概涉及了数种咖啡设计的方案,包括:以“雀巢”为原形设计的“现代简体雀巢”(图3.3.1);从互联网上提取的有强烈的时代意义的咖啡豆为元素,设计的“咖啡豆简体板式”(图3.3.2)根据现有的咖啡包装设计的几种板式(3.3.3)等等。
    图3.3.1  简体雀巢咖啡设计   
    图3.3.2  咖啡豆为主元素
    图3.3.3  传统板式草图
    作为包装的主体元素--LOGO,主要以咖啡杯为元素,取其形体,将其简化,设计抽象的、简洁的图形作为标志(图3.3.4)
     
    图3.3.4  前期LOGO草图
    3.4  前期设计方案
    前期设计方案,包括:LOGO设计(图3.4.1);图案设计(图3.4.2、图3.4.3);海报设计(图3.4.4);纸袋结构设计(图3.4.6);手拎袋设计(图3.4.7);挂牌设计(图3.4.8);版式设计(图3.4.9)等。
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