二、结论

自有品牌商品已经越来越引起国内外学者的关注，由于我国零售企业自有品牌发展的特殊性，本文主要对国内的相关文献进行归总分析，总的来说，我国的学者在这个领域得出的结论是：我国零售企业自有品牌发展的障碍主要在于缺乏品牌意识和先进的国际营销观念，相关产品质量监督机制不健全等几个方面。制定促进我国自有品牌营销发展对策时可从提高自有品牌开发意识、制定严格的商品质量监督标准、加强相关从业人才培养、采用成功的营销方式等几个方面着手。由上可见国内学者们对我国零售企业自有品牌发展存在问题进行了较为全面的概括，提出了一系列可行性较高的改进对策。但是国内对其营销策略的相关研究仍存在一定问题，相关文献多集中于定性的规范分析，缺乏定量的实证验证。虽然

对零售业自有品牌做了一些探讨，但多是从建立自有品牌的必要性和可行性上进

行分析，或是对国外已经实践较久的营销手段进行简单的引入，而基于国内实际情况的对自有品牌系统的战略模式的体系性研究较为缺乏，从零售商的角度出发的对自有品牌具体实施对策的研究则更为缺乏。

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