网购偏好、流行和热点研究综述刘士全、张琛、 崔圣琰（2013）指出，最流行的网购平台是淘宝网，其次是京东商城，当当、亚马逊因其品质相对有保证也受到欢迎，数码科技类产品、化妆品、服装是受到热烈追捧，由于线上线下价差较大，网购的优势立刻凸显。46786

国内学者在其研究报告中表明，网购人群18-25岁的群体比例最高，收入集中在3000元以下。每个月购物频次在1-5次之间的女性最多，也有10%的女性达到了6次以上。相较于周末，工作日的网站浏览时间人均小于1小时。商品选择偏好上，女性消费者倾向于服装鞋帽类的产品，化妆品其次，书籍占比最低。流量入口上，淘宝和天猫商城具有绝对优势，两者占比高达87.13%。网购关注属性上，排在第一位的是商品质量，其次是网友评价。

2中大学生网购相关研究综述

1、关于大学生网购行为影响因素的研究

国内学者陈华敏（2014）认为，影响大学生网购的因素中，分成两类，外部因素和个人因素。其中外部因素又细化成文化环境、品牌与口碑、价格三个因素，随着周围同学都在不断的网购，那些以前并不参与到网购活动中的同学也开始尝试着去网购，在得到了不错的用户体验之后，形成了购买的潜意识，累积成了一种品牌效应，当然，物美价廉是大学生尝试网购不断网购的驱动力。个人因素中，个性心理和生活水平为其两大主体，大学生是年轻的消费体，他们追求个性、冲动、好奇的特质促成了他们尝试网购，实体店所缺乏的个性化产品也能够在网店中有所弥补，满足其与众不同的需求论文网，由于大学生的消费能力有限，经济主要来源于父母，选择商品时更加注重物美价廉的产品。

其还指出，大学生网购主要存在以下几个问题，商品质量问题和卖家诚信问题、支付方式的安全问题、不理性消费的问题。提出了以下一些建议：（1）对大学生来说，网购时不仅需要对网购过程熟知，更要提高自我保护意识，随时具有防骗意识。收货不满意，可以通过联系平台商来约束商家行为，这样更加有效并且直接，最为重要的是，大学生应该根据自己的需求来网购产品，做到量力而行。（2）各大高校应该加强电子商务的基础教育，同时将网上代购和个体网店变得更加规范化和集中化。建立自身的电子商务平台，一方面给大学生实践提供了平台，满足了学生的需求的同时，更是有力推动了大学电子商务的实训活动。（3）现阶段的网络交易平台存在很多漏洞，导致网购过程中会产生很多问题。网店经营者可以针对大学生这个细分群体制定差异化营销，调动大学生的积极性。（4）虽然现阶段政府不断强调网购交易的发展，但政府的引导作用并部明显，网购平台依旧扮演执行着和监督者的双重身份，政府应当完善立法，规范网络交易行为，营造良好、公平的交易环境。

国外学者Yoo-Kyoung Secok和Lauren R.Bailey也在其文章《The influence of college students’shopping orientations and gender differences on online information searches and purchase behaviors》（大学生消费倾向和性别差异对网上信息搜索和消费行为的影响）中指出，购物乐趣、价格意识、时尚意识、方便意识、购物信心及品牌忠诚度是影响大学生购物的六大主要因素，1227名美国大学生参加到此次的调查中来，对于网上信息搜索和支付购买，男女之间有明显的差别。

胡发刚，郁书红（2014）在其文章中，依照网络营销的“4C”组合策略，提出了对于从事网络营销企业针对大学生消费行为的对策，分别是顾客、成本、便利和沟通。大学生作为现在的消费主体，一次愉快的购物能够使其形成购物条件反射，对二次购物有着巨大的帮助，在一定程度上，提高了企业的销售额。大学生的经济来源还很局限，绝大多数人都是从父母手中得到生活费，他们更注重性价比，商家在保证运送安全的情况下，需要尽可能的压缩包装的成本。越来越多的企业涌入到电商行业中来，使得产品良莠不齐，绝大多数的大学生处于节约的心态，都会货比三家，真实的描述对于他们而言能够很大程度上降低对比的时间，提供便利性，过度的虚假宣传则会滋生大学生的厌恶感，对企业形象大打折扣。沟通在大学生购物的环节中起着至关重要的部分，随着年龄的增长，大学生也进入一种理性的购物状态，物流的延迟和货物的配送错误，通过有效的沟通在很大程度上能够得到大学生的理解，对店铺动态评分不会产生过大的影响，维护了企业的形象。 网购偏好流行和热点研究文献综述和参考文献:http://www.751com.cn/wenxian/lunwen_48585.html