关于大学生网购热点的研究

国内学者李旺齐（2012）在对大学生网购现状调查中指出，大学生网购项目丰富，包括食品、数码电子产品、体育用品、衣服鞋帽、家居用品、美容美发产品、虚拟货币及票类。

许婕（2014）在其对广东15所高校的调查中认为，女生更加注重打扮，男生更青睐数码产品。“服装箱包”是所有产品中购买最多的一类，女生和男生的比例为63:47，购买化妆品的大学生数量较低，只占3.84%，女生略高于男生。选择“数码通讯产品”的大学生为10.14%，男生为14.09%，女生为4.08%。

陈海懿（2014）通过问卷调查法，对浙师大发放了250份问卷，调查结果显示，学生在网购的产品目录选择上，电子产品占15.14%，书籍类占10.10%，衣服饰品类占70.67%，其他占9.9%，大学生网购主要是衣服和饰品，电子产品由于其选购容易的特性，也占据了相当大的份额。同时指出，大学生的精神消费相对不足，一方面需从商家入手，发挥广告的作用，营造良好的精神消费环境，另一方面从高校入手，引导学生树立积极的精神消费观。

周贤（2014）对武汉大学生群体通过网络问卷和纸质问卷的形式，共发放问卷600份，回收了465份。其首先指出，消费水平及性别对大学生网购的影响。网购群体中，女生对于网购的接受程度远远高于男生，是网购的主力军。大学生网购的花费只会占到生活费的小部分，因而这个市场有着巨大的潜力。针对大学生为什么选择网购，调查表明，大学生网购的驱动力还是因为网购的价格便宜而选择网购，大学生经济购买力不强而更愿意选择便宜的物品。对于学业繁忙的大学生而言，方便快捷的网购是更加符合他们的。网购产品的丰富性更加能彰显大学生的个性。不少大学生网购是因为他人的介绍，说明网购现在已演变成一种时尚潮流。然而大学生在贵重的物品选择上，更倾向于安全、质量有保障的传统店铺购买，在服装产品的选择上，并没有体现出明显的倾向，“日用品”“食品”大学生更加会选择传统渠道来购买，说明大学生在购买生活必需品更愿意选择可以直接取货的传统模式，大学生购买书籍的比例是非常大的，对质量不高的非生活必需品，网购的可能性更高。除了考虑价格因素以外，还有一些其他的重要因素，很多大学生网购时注意店铺的信誉、买家的评价、店面提供的服务等问题。网上店铺如果能够在提供低价优质的商品外，还能有一定的服务保障，将增加顾客的信任度，能大幅提高销量。网购满意度和物理速度紧密相关，如果能改善物流能大大增加网购的满意度。网上购物虽然品类繁多，但是网上产品质量参差不齐，真货假货混为一团，且很多商家为了增加销量，对商品的描述过于夸张，图片也非常不真实，这就大大的降低了消费者的信任度。

3研究存在的问题

1、现阶段大多数是单一的对大学生网购行为的影响因素进行研究，对大学生网购消费热点产品的研究非常有限。

2、在问卷的设计上，也是非常笼统，未进行相对的细化，并且没有将大学生这个网购消费行为和其购买的产品进行关联，得出具体某类产品被购买的主要因素等类似结论。

3、虽然近几年大家对网购的研究不断深入，但是对大学生网络创业者，以及网店商家，并未提供有效数据，理论依据作为建议，讨论相对空白，研究者更多的是研究大学生网购这个行为，对其进行一个分析，而并不是给予开店方一些实际的建议，诸如什么产品的主导购买因素是什么，店主应该注意哪些方面来提高自己店铺的销售额，大学生创业选择什么样的商品作为自己的营销产品等等。 网购偏好流行和热点研究文献综述和参考文献(2):http://www.751com.cn/wenxian/lunwen_48585.html