马莉娟的《电视剧《婚姻保卫战》中的植入式广告分析》从营销学角度阐述了植入式广告的概念。主要是以电视剧《婚姻保卫战》为例，提出了植入广告的几点策略和原则，从而最大限度的发挥植入式广告的效果，实现广告回报最大化。67902

现有广告方面的书籍中提及植入式广告凤毛麟角，只是浅层次的概念介绍。而王军元等人著的《广告通论》中谈到从文化批判角度看当代广告传播带来了不少社会问题，其中就提到了“隐形化”的植入式广告的大量出现，他们认为这种植入式广告混淆了广告和节目的界线，给受众带来的心理暗示等负面影响，这也仅仅是做了个现象陈述。而人民出版社出版的郭庆光的《传播学教程》中从传播效果研究方面对“诉诸理性”的传播技巧进行了解释，指出了电视剧中植入式广告存在的问题。论文网

徐婷的期刊论文《从传播学角度解读影视作品中的植入式广告》从基础的广告植入方式入手，对植入式广告进行了有序的整理，与传播学的基础理论相结合，以传播模式、传播效果、传受双方这几个角度为落脚点，阐述了此类广告的传播学价值。电视植入式广告的应运而生，电视产业成为植入式广告发展的一个较好平台。李佩立的《植入式广告为中国电视剧产业带来的新机遇》中探讨了植入式广告与中国电视剧产业的合作模式。引用国外相关文献进行比较，借鉴，提出一些有建设性的观点，以求为今后中国电视剧植入广告的良好运作提供借鉴和支持。

杨思云的《电视剧中广告植入的思考》旨在对植入广告的涵义、意义以及广告在电视剧中的植入形式进行阐述和探析，并思考电视剧植入式广告的未来发展方向。《电视剧植入式广告的问题及对策分析》和《从广告形式变迁看植入式广告的未来发展》从分析植入式广告存在的问题入手，提出具体策略。梁梓的《电视剧植入式广告的问题及对策分析》认为我国电视剧植入式广告进入了一个全盛时期，而植入式广告在运作方面存在一些问题，影响了广告效应，针对这些问题提出了一系列策略。廖秉宜的《从广告形式变迁看植入式广告的未来发展》从广告形式变迁视角观察植入式广告的发展前景，提出广告形态是从独立到融合的，植入式广告也是广告与产品的融合，由“植入”到“融入”的过程。

参 考 文 献

[1] 马莉娟.电视剧《婚姻保卫战》中的植入式广告分析[J].科技向导，2012（9）：56.

[2] 王军元，钟旭东，许俊逸.广告通论[M].上海：三联书店,2007：78.

[3] 徐婷.从传播学角度解读影视作品中的植入式广告[J].东南传播，2009（12）：71.

[4] 马莉娟.电视剧《婚姻保卫战》中的植入式广告分析[J].科技向导，2012（9）：56.

[5] 李佩兰.植入式广告为中国电视剧产业带来的新机遇[D].重庆大学，2009.6.4.

[6] 杨思云.电视剧中广告植入的思考[J].中国传媒科技，2013.1：46.

[7] 郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社，2011(2):187.

[8] 梁梓.电视剧植入式广告的问题及对策分析[J].电广时空，2013.7：52.

[9] 廖秉宜.从广告形态变迁看植入式广告的未来发展[J].广告大观理论版，2010.2：23.