阳山水蜜桃简介阳山是中国著名的桃乡，有悠久的历史和深厚的文化底蕴，与山东肥城、河北深圳、浙江奉化并称全国四大传统产桃区。追溯到南宋，大觉禅师的弟子从日本带回了桃种，阳山人经过栽培改良，才有了今天的阳山水蜜桃。目前，阳山水蜜桃有早、中、晚熟30多个品种，成熟期从8月中旬，长达100天。目前阳山水蜜桃的种植面积大约有3万多亩，品种以白凤、朝晕、朝阳、湖锦、晚湖锦、大红花为主，销售期从7月初开始一直持续到8月20日左右。68134

阳山水蜜桃个大，味美，汁水多，香气浓郁，桃肉入口即化，生津解渴，而其中的湖景蜜桃在熟透时甚至可以用吸管直接吸取。

阳山水蜜桃含有丰富的铁质，能增加人体血红蛋白的数量，补血养颜；果肉中含有大量蛋白质、钙、维生素等，起到养阴生津、补气润肺的保健功效；桃仁有活血化瘀的作用更可于跌打损伤的辅助治疗；桃枝折断后流出来的树胶也是一味奇特有效的药，可以强壮滋补身体，又能调节血糖，增强抵抗力。

2区域品牌形象

区域品牌大多数为企业的自主品牌，以区域为主体，在该区域中占有主导体地位，使得一定知名度的产品成为一个区域声誉、 质量和历史文化的综合体现，具有价值体现。区域品牌对某个特定地域的产品进行定位，并被消费者接受。区域品牌包含两个要素：一是区域性。其限定于一个地区或一个城市，具有地域特色；二是品牌效应。代表着一个地方产品的主体形象，通过培育区域产业品牌来增强区域竞争力，从而获得更多的要素投入，达到优化产业结构和带动区域经济发展的目的。[1] 

区域品牌主要是打造自己的品牌，使得它不会削弱竞争。区域品牌可以促进区域经济的发展，是市场经济和区域经济发展的结果，即区域品牌可以促进区域经济的发展。

区域品牌的形成依赖于独特的区域资源和消费者对区域品牌标识差异性的认可。[2]良好的区域品牌形象可以提高消费者对其产品的忠诚度和满意度，从而增强他们的购买欲望。购买欲望与购买行为的关系是大家肯定的，大多认为购买欲望是能够用来预测消费者的购买行为的一种方式。

区域形象研究是区域品牌研究的一个分支。区域形象是指某一区域经济、社会、文化等诸多要素共同出现在公众头脑中的总体形象；良好的区域形象可以强化理念，积淀历史，增强吸引力，增加消费群体，提高忠诚度。近年来，形象已经成为区域品牌发展的关键要素。论文网

由于市场竞争激烈，主导产业及其产品形象对区域形象的塑造很重要。产品的品牌形象会影响消费者的购买欲望和行为。对此品牌形象的培育和塑造，至关重要。

3购买意愿

意愿是个人从事某特定行为的主观概念，购买意愿的定义基本都是从意愿的定义中引申而来。Mullet认为消费者对某一产品或品牌的态度，加上外在因素的作用，构成消费者的购买意愿。现在，研究人员认为，购买意愿是消费者心理活动的一个重要内容，它能够测量消费者购买行为的发生。学者普遍认为购买意愿可用来预测消费者的消费行为，而且品牌形象对消费者购买意愿有重要的影响，提高消费者对商品的信任度和增强心理体验度的目的。[3]

4心理意义

心理是指人们对物质的心理反应，包括心理活动和心理过程。消费者的心理活动是一个延续的过程，它是一个发生演变成发展最后在逐渐消失的过程。消费者在活动时，一般都是用自身的感官来感受这个世界的一切物质及事物。主要是运用大脑来思考所有事物之间的联系，并且感知一切情绪。这表现了人们的一系列复杂的心理变化，是心理现象的全部过程。按照这个过程，总体来说主要包含三部分，即人们对事物认知的过程、人们对事物的情感过程和人们的意志过程，简要的来说就是知、情、意。人的内心是心理中能被直接个体直接感受到的部分。心理的本质就是感受识别，辨别自我和非自我，主观和客观，肯定和否定等。心理感受能促使人们将事物分离为单独的两面，通过这种感受才能让人们区分出不适合自己和没有价值的东西。所以，一个人假如没有心理意识，他就会过着原始的本能生活，就没有对事物的思考，没有支持和反对；而有的只是简单的事情，自身的本能调节和普通的心理活动。从而得知，人们认为今天和明天的自己都是同一个体，主要是因为人格的统一性和连续性是由人的心理意识来引导的。每个个体在自身的变化和成长阶段都是从侧面反映人们的心理意识的过程，人们会逐渐发现和掌控未知的事物来完善个体。  区域品牌形象营销文献综述和参考文献:http://www.751com.cn/wenxian/lunwen_76556.html