国外研究现状国外的研究成就的发表始于在上世纪90年代，最具代表性的是卡林韦伯的《会展旅游管理与案例分析》。这些研究成就大多集中于展会的筹划、进行和最后的完善。在这本国外的著作中，分析了美洲、亚太地区以及欧洲，通过对比三大洲的发展以及各自地域的情况，分别对其发展进行了蓝图的描绘。关于国际博览会的著作还有很多，具有代表性的是马塞尔的《20世纪世界博览会与国际展览局》和克劳德赛尔旺的《国际级博览会影响研究》。马塞尔阐述了从展会的发展史到未来发展的蓝图，其中涉及了展会发展历史中的矛盾。该著作是经过大量的实地调查和数据分析总结出来的。而克劳德用简单易懂通俗的语言概述了展会的基本信息，为后来的发展提供了参考以及指明了方向。在其发展的岁月长河中，著名学者分别提出了展会在历史发展中的地位，如何制定营销战略，如何完善自身的服务以及构建自己的平台等。关于细节方面，就是如何建立自己的品牌与文化，让这种文化如何融入到大众的生活中。2014年中国著名的研究员王宁先生与国外著名的学者一起出版了《会展管理》，看其书名就知道，这是一篇关于管理类的书籍，这本书中讲述了从会议的开始到结束的每一步计划的制定与执行，如何提高管理水平和执行效率。这本书为我国未来展会的发展奠定了一定的基础。但相比于国外来说，他们的管理更加成熟，执行效率更高。通过国内外的对比，我们应该认识到自身的不足，利用好中外交流的机会，积极汲取国外先进的经验和教训，根据我国国情，应用到自身的企业中来。俗话说的中国化。让其慢慢的发展壮大，在其品牌上留下中国的烙印。国内企业要提高创新能力，在学习国外技术的同时，利用其优势，脚踏实地执行，在某些方面赶超外资企业，前景是很可观的。70185

2 国内研究现状

   与国外的会展行业相比，我国会展的发展历史还比较短暂，尚处于萌芽阶段。会展的经营理念需要慢慢的确立。学习外企的理论和成功案例，结合我国的国情，我们也取得了一些成就，把会展当做成第三产业，当成服务行业来做。我们参考的书籍有：《会展经济—一种蕴藏无限商机的新型经济》(2016年保健云、徐梅编著)论文网、《会展概论》(金辉编著)、《大型国际展览流程设计与实务》、《会展活动概论》(刘大可、王起静编著)、《会展项目管理》(王起静编著)、《会展营销》(刘松萍、李佳莎编著)、《展览研究文集》(2013年中国展览馆协会编著)、《我为会展狂》(2012年魏中龙、段炳德编著》、《经济全球化与国际展览业》、《会议运营管理》(肖庆国、武少源编著)、《中国展览史》(2014年潘杰编著)、《展览知识与实务》(2014年林宁编著)、《大型国际会展中的项目管理》等等。张翠玲学者认为在营销方面，通过不断的挖掘市场潜力，最重要的是销售对象，然后在此过程中不断打造我的民族品牌，接下来要着重服务和售后，让客户有全新的体验，利用互联网的优势在网上进行互动，最终通过联合其他企业及整合资源，不断促进其发展。