一 海报的概念以及相关阐述

“海报”一词最早起源于上海，早时还被称为“宣传画”、“招贴”等，是视觉传达的表现形式之一，通过颜色、字体、布局等，在第一时间吸引人们的关注和期待。一开始海报多用于剧院、影院的演出或者比赛等活动，是旧时最常用来传递信息的一种方式。

从现代广告设计的形式看，它是平面广告设计的一种形式。这种以二维平面作为主要的表现形式已经有了一百多年的历史，现代海报设计的创新呈现方式只是相对于传统呈现方式的一种突破。

二 国内外海报设计的发展历程

（一）国内海报设计的发展历程

中国最早的“海报”也就是当时的“印刷招贴”出现在宋朝时期（11世纪），是当时山东济南一家针铺——“刘家功夫针铺”的铜版印刷宣传广告（图1.1）。这便算的上是海报最原始的一种形式。

到了20世纪20年代，上海才出现了可以被称为中国海报的设计艺术。当时上海最流行的广告宣传方式是以月份牌的形式绘制的水彩广告（图1.2），之后我国的海报设计经历了各种风格的尝试，又出现了综合材料的艺术应用，在海报设计方面将布艺、金属、木质等材料进行重组或者改造，使海报具有更强的视觉冲击力和表现力（图1.3）。

近现代后期的一些设计师，如陈幼坚、黄炳培、靳埭强等都是现代海报设计的设计典范。

（二）国外海报设计的发展历程

大约公元前146年，在古埃及诞生了世界上最早的海报，到了罗马时代，由于竞技比赛,源<自.751>文/论?文<网[www.751com.cn、 角斗表演的宣传需要，海报得到了较大的发展，在印刷术发明了之后，海报既可以张贴宣传又可以散发到群众手中，因此提高了海报的活跃度并且增加了海报形式的多样性。

1976年平版印刷术的出现使得彩色印刷得到了大量的应用，而后出现各种艺术流派以及艺术运动与思潮，对海报出现了很大的影响，引起了海报的不断改革与形式创新，激发了艺术家对海报的内容和呈现形式的各种探索，由此出现了全新的信息传达形式。

国外在综合材料的呈现与运用上较领先于国内，在平面设计领域中，国外设计师多有运用拼贴、重构等方式进行综合材料的海报设计（图1.4），并且多用于公益作品中，题材宽泛且自由富有幽默感。