卡通形象在商业品牌中的设计与应用

摘要在当今网络科技高速发展的信息时代里，卡通形象已经慢慢融入人们的生活，正在成为当下社会中最具潜力和商业价值的产业之一。它在商业开发中的形式不一，既包括原造型的产品开发，也包含衍生产品的开发。本文对卡通形象在商业品牌应用中的受众群体进行了分析与探讨，总结了因认知和需求的不同导致的差异。卡通形象在品牌中的价值主要体现在其蕴含的浓厚故事性、高度的群众认知性、情感精神内涵以及消费者的购买欲。49582

毕业论文关键词：卡通形象；品牌价值；受众群体；产品开发

The design and application of cartoon image in commercial brand

Abstract

In the information age today, the rapid development of network technology, cartoon image has been slowly into people's life is becoming one of the most potential and commercial value of the industries in contemporary society. It developed in the commercial form, both the original shape of the product development, also includes the development of derivative products. This paper of cartoon image in the commercial application of the brand and the audience are analysed and discussed in this paper. Summed up the audience of the cognition and demand different in difference. Cartoon image in brand value mainly reflected in it contains strong story, height mass cognitive, emotional and spiritual connotation and the consumer's purchase desire.

Key Words:Cartoon image; brand value; audience; product development

摘要-1

Abstract-Ⅱ

目录Ⅲ

一、卡通形象商业品牌中的价值体现-1

（一）卡通形象具有浓厚的故事性1

（二）卡通形象具备的高度群众认知性2

（三）卡通形象的内在情感，引发消费者共鸣-3

（四）卡通形象个性鲜明具备亲和力和趣性，激发消费者购买欲3

二、卡通形象在商业品牌应用中的受众群体分析3

（一）年龄、经历以及社会身份等因素的影响-3

（二）注重视觉享受或者精神建设的不同追求-4

（三）把握发展潜在顾客，抓住迎合消费者心理引导消费4

三、卡通形象在商业品牌中的开发4

（一）卡通形象原造型的产品开发5

（二）卡通形象衍生产品的开发-6

四、个人毕业设计作品的分析6

（一）故事背景6

（二）性格的塑造，积累关注度-7

（三）蕴含的精神内涵，引起共鸣7

（四）受众群体以及衍生产品形式8

参考文献-9

一卡通形象在品牌中的价值体现

（一）卡通形象具有浓厚的故事性

一个优秀卡通形象的塑造，必然建立在丰富的故事背景基础下，而所谓的故事性又可以有多种多样的表现形式。

1、卡通片以及影视作品

当今市场上大多数的卡通形象都源于电视荧幕上深受观众欢迎的各类卡通片。例如日本的哆啦A梦、铁臂阿童木、樱桃小丸子等等一系列深受消费者喜爱的卡通形象，都是以卡通片的方式展现在大家面前并得以推广和衍生。随着科技的发展，在真人影视剧作品中，也会出现一些萌萌的卡通形象，他们与真人演员合作无间，为我们带来全新的观影视觉感受，实现二次元与三次元的完美融合。例如周星驰作品《长江七号》中可爱的外星萌物——七仔。毛茸茸的脑袋，乌黑圆亮的大眼睛，绿色的身体，一切都使得七仔这个卡通形象显得清新自然活泼有趣。而观看完这部影片，在了解了七仔的故事之后，消费者对这个卡通形象也会更加爱不释手。

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