（四）卡通形象个性鲜明具备亲和力和趣性，激发顾客购买欲

卡通形象的最大特点就在于夸张，并且设计手法表现方式大多源于日常生活，简洁凝练具有艺术性。它赋予产品轻松活泼的性格特征，增加消费者的认可度。就好像氛围愉悦的谈话总比古板苛刻的说教更容易使人接受。生动有趣的卡通形象也可以引导出消费者内心的童真童趣，让消费者以一种怜爱的心理的把产品带回家，有助于提升品牌形象的亲和力、传播度以及消费者的购买乐趣。较之真人代言品牌形象，卡通形象还有一个显著特点就是它的长效性。真人代言随着明星的人气的变化，持续的时间具有不定期性。采用真人明星代言，一般需要较为高频率的更换代言形象。而卡通形象则可以在保持形象本身不大变化的同时与时俱进，形象得以长时间的保留，也可以加深在消费者心中的印象，从而达到品牌推广的效用。