1 背景介绍甜甜圈是风靡欧美一百多年的面包圈， 中心掏空， 口变幻无穷， 携带方便，是最经典的美式点心。多年来，各式精致面包店纷纷上市，连锁的、自创的无不在考验消费者的觉和嗅觉。而甜甜圈隐没其中默默无闻，但随着各大面包店不遗余力地推行新品，风独特的甜甜圈渐渐取代面包而风靡开来。糖漆的、果冻夹心的、顶着培根的，各式各样的甜甜圈令甜点爱好者们眼花缭乱。在国外， 喜欢传统美的人们都说甜甜圈的糖漆和面粉有着完美的黄金比例，外层酥脆， 内里绵软，甜而不腻令人吃不停口。53528
目录
1背景介绍.4
2“蜜斯优”甜甜圈品牌包装市场定位.4
3“蜜斯优”甜甜圈品牌名称设计方案概述..4
3.1设计思路.4
3.2设计方法5
4“蜜斯优”品牌包装设计内容.5
4.1标志设计5
4.2品牌色彩设计.6
4.3标志与文字组合设计..7
4.4品牌辅助图形设计8
4.5包装结构设计..8
4.6包装品牌视觉形象推广设计..11
5创新与不足.12
结论.14
整套设计作品完成稿.15
参考文献19
致谢20
2 “蜜斯优”甜甜圈品牌包装市场定位现今中国市场是一个潜力巨大而未开发的甜甜圈市场，成长机会比较多。 而且它能给年轻人带来时尚、满足、小资的感觉。近两年，在淮安这样的三线城市中已经开始出现不少连锁的甜甜圈精品店。但经过调查发现，这些甜甜圈精品店基本都是精装修的店面，包装也是类似于面包店的普通包装，甚至还没有面包店里的包装吸引顾客。仅仅只是做到传递食品的工作，并没有将甜甜圈更大程度的推广。而在现今的社会环境、生活质量下，人们选择某样食品并不是只满足于填饱肚子或者是满足自己的好奇心，而是希望通过自己的消费水平，消费物质的品来提高个人的小资情节和时尚感,然而通过食品的包装最能找到这种感觉。“蜜斯优”甜甜圈这个品牌是在我第一次购买甜甜圈之后想到的，当时是对它的包装感觉有点失望，本以为作为从国外引进的食品，从各个方面都能让人感觉到新颖，但是并不像我想象中的那样美好，所以我选择甜甜圈这个食品作为我毕业设计的题材。从消费者的切身感受和视觉心理出发，将品牌包装归于满足人们的心理需求。以合理的包装结构带给人们便利，简约的包装外形带给人们时尚的感觉。让人们购买甜甜圈不仅是为了简单的填饱肚子、满足觉，而更是一种享受、时尚、小资。我定位的主要消费群体是追求时尚小资的生活、喜爱用甜食触碰蕾的年轻一族。3 “蜜斯优”甜甜圈品牌名称设计方案概述3.1设计思路英文名称“ miss you”中“ miss ”做为动词 ，其中有想念的意思， “ miss you” 是甜甜圈中文名称“蜜斯优”的中文音译， “蜜斯优”听起来具有一种甜蜜浪漫的感觉，让人能产生深刻的印象。另一方面“miss you”也是“想念你”的意思。想表达的是中英文名称之间有趣的谐音以及带给人们的听觉感受。 结合这些理念将本次设计风格定位为“简约” 、 “时尚” 、 “甜蜜” 。用柔和的曲线代替理性的直线条，体现“蜜斯优”甜甜圈甜蜜浪漫的特点。在图案的大小、位置，字体的大小等方面要更斟酌，最后在成品制作过程中，也要细心，认真将成品做到设计初时理想中的样子。
3.2 设计方法通过了解人们对于甜品包装的要求和心理活动特征，进行对甜甜圈品牌包装的设计。现今人们对于食品的包装更加在意，对于店家，可以从食品包装的设计上看出所购买食品的价值和品质。对于消费者，则希望从购买的食品中体现自己的时尚感、小资情节，而不仅仅只为了品尝到美的食品，更是想从购买的食品中提升自己的价值品，消费档次。追求时尚感一直贯穿在食品的包装中，运用简约之风，将图案元素进行面与线的转化和扁平化的处理，形式上采用连续排版，给人清新简约的感觉。图形颜色的选择则是采用了与食品颜色相近的色系，这样能够勾起人们的食欲。标志的设计是由图形与文字的组合而成，通过标志附于包装上，除了明确品牌，还体现整个包装的图形感，让包装看起来有重点，有灵魂。标志也作为包装元素，从标志中的图形变化、延伸。辅助图形的设计也是包装元素的一部分，辅助图形以甜甜圈的主要造型做为设计的源头，简化后搭配其他造型，进行排列，展现在包装上。还以单个形式，展现在视觉形象效果里，突出重点，抢占视觉焦点，最终使整个品牌形象鲜明、统一并且具有良好的识别性。4 “蜜斯优”品牌包装设计内容4.1 标志设计标志是“蜜斯优”甜甜圈品牌形象设计中的核心元素，也是包装传播的主导信息。标志的造型、色彩、应用方式决定了包装整体的风格。其他要素的建立，都是围绕标志为中心而展开的。本标志的造型设计是通过文字与图案结合而成，图案则是甜甜圈的扁平化处理效果，与设计的名称相结合(如图 1 所示） ，从视觉上给人一目了然的感觉， 从而对甜甜圈产生吸引力。 之所以选择用扁平化来处理，是因为顺应人们的审美需求。根据甜甜圈的造型特点，其标志的主图形，用写实的手法， 先加以扁平化处理， 再添加适当的彩点， 彩点的装饰丰富了标志的形象，让标志看起来更加活泼、时尚。文字设计是由英文名称和中文名称相结合（如图2 所示） ，英文名称“miss”的设计则是运用了手写体，然后用钢笔工具在其上面进行调整，体现出手工感，最终形成符合甜蜜浪漫主题的流畅线条，给人简洁大方的美感。我将“miss”中“i”的点进行了符号化的处理，让人们有中外文化结合的感觉。中文名称设计是借用方正准园简体的字体，将其拉长，去笔画， 从而配合最终的组合效果。标志的颜色则是选用接近实物的色系，让人看上去就会触及到蕾，感受到都市时尚的生活气息。 “蜜斯优”甜甜圈品牌包装设计+答辩PPT:http://www.751com.cn/yishu/lunwen_57348.html