1.2 研究目的与意义

包装诞生之初是为了更好地保护产品，随后多了美化、宣传等等功能。通过包装设计可以使得一个产品定位更为清晰，也更吸引消费者。同样的通过改良创新一个产品的包装设计也可以打开该产品的新受众群众，优化产品定位。更可以给一些传统产品塑造新形象，让消费者重新认识品牌，提高产品形象，使其更加年轻化、现代化。这次包装设计我想通过logo、插画、结构等多方面来重新塑造一个新的传统食品形象。不再是过去的古朴风格，让传统食品的包装也可以新鲜有趣，充满创意。

1.3 研究内容

一、传统食品包装改良创新的优势

1、让原本老旧乏的包装变得新奇有趣。

2、改观了消费者对原有品牌的固有印象，优化品牌形象。

3、增加对购买者的吸引度，扩大消费群众。

4、可以根据市场需求进行调整，使产品最迎合当前市场需求。

二、包装的新颖之处体现在哪些方面

   1、产品使用新颖的材质进行包装。

2、包装的配色、风格现代化、年轻化。

   3．包装的插画反映当下审美。

   4、产品名称、logo既要贴近产品又应有创意。

1.4 研究方法与手段

研究的方法：

1.观察法，查阅大量传统食品包装的素材与资料。

2.对比法，对比传统食品包装与新颖现代化包装，从中找出不同之处。

3.理论结合实际，通过制作，证明传统食品包装改良的可行之处。

研究手段：

1.调研市场上现有的传统食品包装，找出传统包装需要改进的地方。

2.通过网络、书籍等途径研究新颖的包装设计手法，从中获取灵感。

3.针对插画，研究不同的插画风格并找出最适合的插画类型。

4.尝试不同包装结构，找出最适合的包装类型与尺寸。

1.5 研究思路源'自^751],论`文'网]www.751com.cn

首先从市场已有品牌进行调研，找出其中不足之处作为产品包装改良与创意的要点；查阅文献资料与优秀包装设计案例找出解决传统包装不足的解决方法；从国内外新颖设计中吸收灵感，灵活运用到包装改良之中；通过实际制作来细化、优化包装设计。

二、传统食品包装分析

2.1市场上常见传统食品包装分析

市场上常见的传统食品有节日食品、地方特产等等。

节日食品有：月饼、汤圆、粽子等等

这类食品包装大多以节日为主题进行设计，颜色较为古朴，插画素材也以节日为主，用色比较传统，文字也大多都是传统字体样式。