百家姓，是我们进行社会交往的先决条件。由此可见，在日益发展的现代城市社交中有着举足轻重的地位。要通过这一次的设计为“百家姓”打造出全新的品牌形象，体现每个姓氏特有的风貌，让人感受到姓氏的魅力，加强人们对“百家姓”的文化传承。并且通过对“百家姓”的宣传，加深人们对姓氏的印象，提高姓氏的推广力度，从而使“百家姓”更加深入人心，提高我们对姓氏的熟知度。

本次设计是想通过四年所学专业知识，学以致用，运用到百家姓系列品牌形象的设计中去，从而加深我们对中国传统文化的了解。

    5.方案陈述

5.1设计思路源'自:751-'论/文'网"www.751com.cn

通过对市面上关于“百家姓”系列推广的实地考察（较多的是在各旅游景点出售有关百家姓的装饰品为主）以及网络搜索，发现整体的风格不是很统一，宣传方式也不够完整，没有属于自己特有的品牌形象，普遍只有一种形式，缺少了趣性。同时也缺乏推广力度，例如没有借助帆布包、T恤等流动推广的形式。

    考虑到本次设计是以现代化元素为基础，小组成员讨论一致的结果是运用色块的拼接设计出一系列品牌形象，所以我们首先确定了基本的颜色，从而保证色调上的统一，之后便开始围绕这个中心思想分工合作。

    市面上传统的百家姓字体设计都遵循古朴的风格，但我们此次的设计就是为了突破这种套路。首先，在设计手法和风格上确定为现代风，在元素运用方面也同样采用现代化素材。不管是什么素材，在经过设计之后，彼此之间都要有联系但又不失自己的特色。

5.2设计内容与方法

对于整套推广应用的设计，在元素选择上统一选用色块，用线条作为辅助效果。内容排版上我选择用几何图形、色块等穿插在其中。整套设计中我的理念是简洁、直观，给人清爽的视觉感受。

所以在选择现代化素材时，我采用了实际生活中常见或常用的物品。例如名片、手机壳、帆布包、T恤、零钱包等等。初期草稿（如图4、图5、图6、图7所示）

（1）名片设计  名片的正面用最先确定好的现代化素材色块作为拼接装饰，整体色块较为和谐、简洁。以三种颜色为基调排版，单张名片只描述一个姓氏，文字内容上主要描述的是姓氏的文化底蕴，例如排名、人口比例、历史上的名人等等，拓宽我们对姓氏的了解。

名片的反面则是主要运用到小组成员做好的姓氏字体设计，辅助一些线条，使得整体效果不会过于简单又不过于繁杂，保持整体简洁、直观的视觉效果