摘要: 橱窗展示艺术是现代商业环境中常用的展示方法，也是一个商业空间中最精典、最耀眼的展示之地，也是商家和设计师最为关注的工作重点。

     服装橱窗设计的目的主要有两个，商品陈列和功能介绍。利用适当的道具设备以及展示技巧，并结合其特殊的展示形式，对展示空间环境进行重新规划，从而更好的体现服装品牌的风格和对文化的理解。    

    本文将着重研究橱窗展示设计的原则、手法及流程。51120

毕业论文关键词: 橱窗展示  展示形式  展示技巧

The Brand clothing window display design patterns and discussed

Abstract:  Window display art is display method is commonly used in modern business environment, as well as the most classic a commercial space, the most dazzling display, retailers and designers are most focus of attention.

The purpose of clothing window display design basically has two, merchandise display and function are introduced. Using appropriate props equipment and display technique, and combined with the special form of display, the display space environment for planning, so as to better reflect the style of clothing brands and the understanding of culture.

     This article will focus on research of window display design principles, methods and process.

Keywords: Window display   Presentation form   Presentation skills

0   引言

　　橱窗是缤纷多彩的时尚产物。这几年，无论是在纽约、巴黎、北京、上海、首尔、广州、还是米兰、香港和东京，每一个地方，都非常重视橱窗的展示设计。街道两旁的橱窗总是给人一种奇妙和兴奋的感觉，特别是在夜色里，在光怪离奇灯火中，橱窗里那些奇妙的构思，时尚的元素和迷人的色彩，可以在一刹那抓住你的目光。喜欢看橱窗。因为透过一个个橱窗，可以让我们触摸到城市时尚的脉动，感受流行季风的吹拂。因此，商店橱窗不仅仅是一个品牌的窗口，更是一个城市的窗口。不同地域、不同文化背景下的橱窗，不仅在设计风格上有所不同，同时也映照出一个城市的经济实力和文化水准。

橱窗对于珠宝首饰、品牌服装就更显其重要性，一个设计巧妙的橱窗设计，可以再短短几秒内吸引行人的脚步，吸引消费者进店光顾。由于橱窗的直接展示效果，使它比电视媒体具有更强的说服力和真实感。其无声的导购语言、含蓄的导购方式，也是店铺中其他营销手段无法替代的。

一个成功的橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解。在品牌竞争越来越激烈的今天，许多国内的珠宝、服装品牌开始重视品牌文化和终端管理，而橱窗设计作为产品促销及文化传播一个非常有力的“武器”，在终端已开始扮演越来越重要的角色。 

在欧洲，橱窗陈列已有100多年的历史。人们已经习惯于看橱窗买东西。所以国外知名品牌对橱窗的设计都非常重视，不仅投入很大的资金，而且在陈列上也做到一丝不苟。 

相比而言在我国橱窗设计并没有引起企业的足够关注，目前还有许多品牌更多的是潜心于对产品本身的款式设计研究，对于橱窗设计却相对比较轻视。橱窗的布置常常杂乱无章，毫无创意。 

曾经有人把商店比喻成一本书，把橱窗比喻成书的封面。 假如一本书的封面都设计得毫无吸引力的话，读者还会打开这本书去阅读吗？ 

    本文试图从消费者的心理特征及需求入手，分析橱窗展示设计的陈列方式。对国内外的品牌服装的橱窗设计做一个系统的分析，并举出一些个人认为优秀的橱窗案例具体进行深入的分析与探讨，并具体分析橱窗设计中的要点，逐一进行案例分析，从而得出本人此次对于橱窗展示设计探讨的结论。 浅谈品牌服装橱窗展示的陈列设计:http://www.751com.cn/yishu/lunwen_54636.html