1   绪论

1.1   橱窗展示陈列现状

    橱窗对于卖场来说有着非常特殊的意义，它可以将效果更为直接的表现出来，相对于电视和平面媒体来说，它更有说服力，带给观看者更为强烈的真实感。成功的橱窗可以更好的展现出品牌的风格以及品牌对于文化的理解与定义。在服装品牌竞争越来越激烈的当下，越来越多的服装品牌将注意力投放在品牌文化的推广以及终端营销管理上面。服装品牌的产品促销以及文化传播的主要有力武器毫无悬念的落在了橱窗展示“肩上”。

1.1.1   国外现状

橱窗陈列在欧洲已经有一百多年的悠久历史，服装品牌善于利用橱窗传播自己的风格和文化，消费者们也习惯了从橱窗中去发现品牌信息。在国外，各服装品牌对橱窗设计极为看重，投入大量资金的同时，对于工作的实施也是非常认真的，橱窗作为展示宣传品牌文化的最佳载体，基本上都是彻夜通明的。欧美国家的橱窗广告已经成形了自己独特的设计：如法国、意大利偏爱创新及鲜艳色彩的陈列形式，给人以轻松自然的感觉。英国、美国则着重强调新事物价值的陈列形式，平面设计风格较为强烈。在国外, 服装公司基本都有自己专门的橱窗部, 专门负责研究、布置橱窗事宜, 其对橱窗的重视程度可见一斑（如图1）。

1.1.2   国内现状

    中国橱窗的发展起步则相对较晚。开始于1927年前后的上海, 由外商委托中西、中法西药房布置的“勒吐精”奶粉橱窗。此后，其他商店受到启示，也开始重视橱窗陈列（如图2）。时至今日，虽然国内橱窗设计发展较为迅速，但是，中国的服装橱窗表达上仍然存在着许多缺陷。比如创新性不足；表现方式单调；主题模糊；橱窗与卖场的整体协调性差；模特的服饰搭配没有技巧可言等。目前中国的服装橱窗展示较欧美的橱窗设计还是有很大的差距的。

2   品牌服装橱窗设计的模式与探讨

2.1   橱窗设计的分类和作用

2.1.1   橱窗的分类

    根据设计的不同需求，橱窗的构成会采用不同的元素，服装、道具、人模、灯光、背景等元素是最常见橱窗构成的部分。 

     A．以橱窗的位置分布区分，可分为：店头橱窗、店内橱窗。 

     B．以橱窗装修的形式区分，可分为：封闭式、半封闭式、敞开式。 

2.1.2   橱窗的作用

  橱窗的作用也是陈列设计师设计橱窗的目的与起点，因此在进行橱窗设计之前应当充分了解橱窗的作用，并根据需要确定橱窗展示的目的。

  A.与顾客沟通的桥梁

  由于橱窗位于店铺最易让顾客看到的位置，因此橱窗几乎是店铺当中，最能有效演示或展示商品的区域。当然橱窗不仅用于演示商品，有时也根据品牌或设计师的需要展示不同的内容；比如，陈列几件艺术品、展示活动的装置或者真人表演等等。但不管橱窗展示什么内容，总的来说橱窗的最大作用在于与消费者沟通。陈列设计师对橱窗的创作，就是要把它当成一个沟通的桥梁，通过对橱窗的设计与布置将需要展示或交流的信息传递给消费者。对于陈列设计师而言，拥有良好规格橱窗的店铺更受他们的欢迎。如CHANL等许多奢侈品牌的橱窗很少见到商品促销或打折的信息，反而以各种富有艺术创意的橱窗展现在消费者面前，这种展示方法更注重展示品牌魅力与文化（如图3）。

  B.品牌与店铺的广告 浅谈品牌服装橱窗展示的陈列设计(2):http://www.751com.cn/yishu/lunwen_54636.html