橱窗就如一个位置固定的广告，而且比起其它的广告形式，它离顾客更近且费用低廉。如果我们把店铺比作一个美丽的姑娘，那么橱窗就是它的眼睛，它的存在与好坏决定店铺是否更吸引人。品牌广告往往体现品牌信息与品牌文化，橱窗设计师可以通过对橱窗风格的长时间把控，使受众经过长时间的信息接收后对品牌类型及其风格有一个深刻的印象，并能使品牌在消费者的心智中占有一席之地。如果你经常观察，不管LV的橱窗如何变化，其主题几乎总是离不开箱包，这也让消费者一想到名贵箱包就想到LV品牌（如图4）。

  C.店铺销售信息的窗口

  销售信息是我们在橱窗当中最常见的内容,橱窗通过展示销售信息，让顾客及时了解店铺内待销商品的情况。比如换季降价打折信息、新品上市信息等等。“The hottest sale ever!”意思为史上最畅销商品，是一个商品上市的广告海报（如图5）。

    在橱窗中展示商品信息是我们最为常见的橱窗类型，因为这样的橱窗直接刺激消费者的购买欲望，并且能很快促进商品的销售。

2.2   橱窗展示的基本原则

    橱窗与卖场的关系不是相互独立存在的，他们是密不可分的有机组合体。在橱窗的设计的过程中，最忌讳的就是把橱窗放到卖场之外单独考虑，一定要把橱窗与卖场结合起来考虑。另外，顾客就是上帝，顾客的眼光决定着一个橱窗的成败，所以，在规划设计橱窗里的每一个细节的时候也要考虑用顾客的眼光看橱窗。 

    橱窗设计前需要注意并解决的问题： 

2.2.1   以顾客为中心

    在橱窗陈列设计之前，一定要细致的研究消费者对商品的需求。服装橱窗展示应把服装最美的一面最大化的呈现出来，符合消费者的消费心理，产生共鸣。从消费心理学中可以知道，消费者对环境刺激的反应相对比较强烈。消费者有某种消费需求，只有当商品置于切实的环境中才能引起消费者最大的购买欲。

如VALENTINO三月在巴黎的橱窗展示，背景上华丽的枝蔓纹样透出淡淡的早春气息，同时也与服装整体的花纹、色彩相呼应。整体的展示传递了春天已至的讯息，吸引欲购买春装的女士（如图6）。

2.2.2   突出服装，展现品牌文化

    服装的陈列如果只追求感官的刺激，却未能很好的传达商品的信息以及品牌的文化理念源`自*751?文+论^文`网[www.751com.cn，那么就不能算作是成功的设计。设计师应当首先明白设计的前提是传递商品的信息，传播商家的企业文化。如今，能够诱导消费者消费的原因，不再只有服装的舒服和体面，消费者更加重视品牌的定位和文化。以高美誉度、高强度、高冲击力的信息，诱导消费者将注意力集中在品牌商品上，引导消费者购买品牌商品。例如GUCCI，随着时间的流逝，这家著名的服装店被赋予了奢华、性感、现代的品质。作为现代奢华的终极代表，它的每一个橱窗在展现服装的同时，更是品牌理念与文化的展示（如图7）。

2.2.3   主题简洁鲜明，风格突出

橱窗设计必须有明确的主题。判断一个橱窗的优劣，首先要看它的主题是否清晰鲜明，风格是否突出，表现形式是否生动，是否能够打动人心。主题鲜明且风格突出的橱窗陈列可以做到暗示、诱导、启发和感染消费者，强化其对品牌表达的特定层次生活方式的认同意识，激发其购买欲望。设计师在展现橱窗时要考虑商品的个性、特点、功能、外观、色彩等多方面的因素，而且在空间规划上更要注重橱窗与卖场整体空间的协调。用最简洁的陈列方式告知顾客其所要表达的主题。如图8所示，蓝色的背景，帆船与模特的搭配，将“航海”这一主题鲜明的传达给消费者，白色的棉质连衣裙给人清新自然之感。对于喜好休闲舒适的顾客来说，具有强烈的吸引力。 浅谈品牌服装橱窗展示的陈列设计(3):http://www.751com.cn/yishu/lunwen_54636.html