摘要：本课题将以纪念品的包装设计作为主体，通过市场的调研来了解市面上纪念品包装的形式和情况，随后对于品牌进行研究和分析，以便自己可以设计一个全新的品牌名称。然后确定该系列的定位目标。63480

老上海作为一个纪念品包装的品牌,有着自己的特色和识别性。再以牛皮纸作为整个包装的主要材质,再配上老上海特色建筑的插画作为一个整体基调。再通过各式各样的包装结构，体现出该系列的多样性。

最后展示老上海纪念品包装的海报以及整体的展示效果。

毕业论文关键词：包装；纪念品；老上海

<Lao Shanghai> Souvenir packaging design description

Abstract This topic will be subject to the packaging design as a souvenir, to understand the situation and form of souvenir packaging market through market research, followed by research and analysis for the brand, so that they can design a new brand name. And then determine the positioning of the series target.

Old Shanghai as a souvenir packaging brand, has its own characteristics and recognition. Again with Kraft paper as the main material of the whole package, and then with the old Shanghai characteristic architectural illustration as a whole tone. Through a wide variety of packaging structure, reflecting the persity of the series.

Finally show the old Shanghai souvenir packaging posters and the overall display effect.

Key words Packaging, Old shanghai, Souvenir

摘要2

绪论4

第一章、设计定位4

（一）、1纪念品调查4

（一）、2品牌与包装分析4

（一）、3产品定位5

第二章、设计展开5

（二）、1老上海logo设计5

（二）、2图形设计6

（二）、3包装结构设计6

（二）、4 插画设计7

（二）、5海报设计8

（二）、6最终设计成果8

第三章、总结9

谢辞9

参考文献9

绪论：

随着人们生活水平的提升,越来越多的人开始加入旅游的热潮，我们中国市旅游大国,而现如今国内城市的快速发展使国内旅游越来越受青睐。

在旅游时人们往往会购买旅游纪念品以便纪念自己到过一个地方,这些带有地方特色和名族特色的工艺品礼品就会有很高的收藏价值和鉴赏价值,所以好的纪念品包装可以吸引到更多的顾客.

有上海特色的纪念品到处都是,而将“老上海”运用在纪念品上是很少见的，是一种尝试。与市场上的普通纪念品不同，“老上海”作为带有国内特色的历史，让人们联想到的往往是外滩的万国建筑，城隍庙九曲桥，豫园，上海特色旳石库门房子，南翔旳古猗院，上海的周庄，朱家角，上海百乐门跳舞厅都是老上海沉淀下风情景点,人文特色的黄包车，十里洋场，中山装，旗袍等等。而包装上面印着的都是老上海时期的特色建筑,并不是东方明珠,金茂大厦这些。

因此，在当今旅游业创造出出与众不同的纪念品包装设计，加入我自己的创意和认识，可以更好的了解包装行业和旅游行业的现状，提高自己的眼界和阅历，所以我有了自己的设计方向——旅游纪念品。

第一章  设计定位

1.1纪念品行业调查

　　为了能够有更好的思路，我把纪念品厂商和销售店铺确定为调研的对象，各式各样的厂商和销售店都有不同的认识，通过对他们的调查就能得知纪念品行业的各种方面和不同角度的情况，包括：标志的设计、插图的风格、主打产品、销售对象等等。还要对成熟的产业链进行调研，包括基本设计要素，纪念品的理念内涵以及包装设计。同时完成调研报告。 “老上海”纪念品包装设计说明:http://www.751com.cn/yishu/lunwen_69972.html