现如今旅游纪念品各式各样,城隍庙附近全是差不多的丝巾和杯子,周围古镇的特产几乎全是食品: 上海水蜜桃、进京乳腐、枫泾丁蹄、凤尾鱼罐头、上海浦东鸡、银鱼、上海木雕、嘉定竹刻等，各个景点买的都是这些东西。现在有什么品牌可以代表上海，过去有大白兔奶糖，上海牌手表，而现在呢？现在几乎全国旅游产品都一样，没有科技含量，没有文化含义，没有代表性，质量又次，因此能够作为参考的很少。

1.2品牌与包装分析

现如今国内的纪念品行业有的有着品质良好的产品，但是品牌效应还不明显，与国外成熟产业竞争还是很有劣势，一方面是现在的人们对于娱乐纪念物品越来越感兴趣，另一方面外包装往往设计的很简陋，与包装精美的高档礼品有很大的差距。国内的旅游纪念品在包装上有很多是直接用泡沫塑料盒以及透明塑料袋装的，有的还缺少了一些基本信息使得顾客认为这是一个三无产品，怕会有安全隐患，同时也缺少了一个品牌的宣传方式。文献综述

我认为一个好的品牌要脍炙人口，不仅要设计的有新意与众不同，还要考虑到消费者是否能够容易记得住，太复杂和太简洁都不太合适，同时也要和自己的行业定位相关结合才行。

在包装上要避免之前提到的用泡沫塑料这样的方式，而是要有自己特色的包装，。我相信，当路上的行人都拿着同一品牌的包装盒，起到的效果一定不亚于特意做广告的宣传力度。

1.3产品定位

旅游已经不再是年轻人的专利了，我的旅游纪念品定位对象是50岁到60岁的人群，上海现在是一个人口老龄化非常严重的城市，经历时光岁月的他们对于老上海的情怀是不言而喻的。往往现在他们大多数都是退休在家，而且现如今生活水平比较高，他们这样年龄层的具有很高的消费水平。往往本市旅游是没有太多时间却又想旅游的生活选择，而老年人随着时代的变迁也开始选择本市旅游作为一种生活方式。

同时城市的发展导致老上海的遗迹越来越少，新建的摩天大楼虽然可以标志着一个城市的发展水平，为上海带来很多便利，但是缺少了老建筑的城市就看不出历史的痕迹，使得老年人只能通过记忆和影像来怀念过去，所以希望印在包装上的老上海建筑可以给他们带来一种新的回忆，享受童年时光的同时，留着纪念品成为一种老年人新的时尚。

第二章  设计展开

2.1logo设计

　　当我确定了设计方向后，我便开始准备logo设计，我的品牌名称是老上海，所以我选择了标志加文字的组合方式，但复杂的标志再配上文字往往没有单独的文字效果好。在不断地尝试各式各样的logo设计后，最终我选择了老上海风格印刷文字。

将文字拉长应用到设计中，有韵，有历史，有地方特色的复古设计，给人一种耳目一新的感觉。没有非常突兀的部分，却有着很丰富的造型，让人感觉回无穷。

开始文字大小相同很不协调，后来通过对字体的调整，将“上”字缩小“海”字拉大，使logo更加生动更加平衡。最后在上海两个字下方加入老上海的拼音，使用和汉字相反的白字黑底，体现出上海作为国际化城市中英结合的品牌。这样的搭配形式过去一直出现在老的电影海报中，过去都是手绘的，而现在使用这样的设计表示老上海系列的包装都是手工制作而成的。所以我将logo设计成这样的风格。