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市场上不乏以生态植物的文化特性作为研究的品牌。其星巴克咖啡崇尚文化 的设计理念，与咖啡文化的精神内涵向更高层次发展。据资料考证，星巴克品牌 的标志设计理念来自于品牌双尾美人鱼的木雕。标志是一个事物的特征拥有对文 化、精神的代表特性，亦充满生命力，能代表星巴克的企业文化及品牌个性。此 外 Costa 咖啡品牌形象设计将时尚的字体设计与植物图形相结合使得整体包装 清新自然、时尚、简洁，视觉感强。“Costa”四个英文字的字体设计紧扣品牌 形象和品牌个性，将英文字体形象同咖啡图形相结合，突显其以咖啡文化精神理 念，设计氛围简洁且大方，符合咖啡形象也能体现品牌内涵。这两例品牌形象设 计都对我之后的“浓唇咖啡”品牌包装的设计和方向起了很大的启发（如图 4、 5 所示）。

3 “浓唇咖啡”品牌形象设计的目的和意义

针对市场上的调研及对其深层次生活性挖掘的需求，我们认为进行“浓唇咖 啡”品牌形象设计很有必要，通过整合各方面信息资源，和控制的将信息进行传 达，利用视觉形象的呈现不断的强化群众品牌形象意识，从而获得认同。利用信 息化时代为媒介，使品牌形象覆盖面大大加强。塑造好一个良好的“浓唇咖啡” 品牌形象，不仅有助于提高麻布的经济价值、更有助于提高棉麻在文化精神历史 层面上的宣传推广力度，唤起一代又一代人尘封的记忆和感悟。文献综述

“浓唇咖啡”品牌形象的打造旨在体现一种视觉的展示与精神的享受。让消 费者感受产品带来的简洁、朴素、原生态的韵味。

4 “浓唇咖啡”品牌形象设计方案概述

4.1 设计思路

标志主要以咖啡豆和浓唇拼音字体设计为主，字体设计在手法上结合了咖啡 豆的造型和拼音构成元素线条，使得标志在赋予韵味的同时不失设计与现代感。 字体颜色提取暗红色的咖啡豆颜色并加以处理，主色调为暗红色。辅助图形的灵 感主要来自于咖啡豆的纹样，结合两种不同的拼音与咖啡豆标志纹样进行艺术的 提炼。将复杂的拼音纹样以线条的形式展现出来，以简洁的造型，较强的识别达 到视觉呈现的效果且富有东方文化特色。在设计中还应注重辅助图形同标志的关 系共同营造咖啡文化的走向。源.自/751·论\文'网·www.751com.cn/

4.2 设计内容

“浓唇咖啡”品牌形象设计分为两个部分：一部分是视觉形象的设计，另一 部分是外包装的设计。

视觉总形象设计的内容包括两部分，基础部分：标志形、标准字、标准色、 辅助图形等，应用部分：名片、麻布袋、纸袋。

4.3 “浓唇咖啡”品牌包装设计之标志设计

综合对“浓唇咖啡”品牌包装的整体分析：咖啡豆的造型和英文字母构美感 的线条相结合会产生怎样奇妙的感受呢？标志设计是品牌形象设计的灵魂之一。 查阅了很多有关字体设计方面的书籍资料，做到如何恰当的构成一直是个疑难， 经过深刻的思考与不断的修改加以提炼简洁终于把标志确定下来，标志整体形象 简洁易识别,通过简洁的线条造型、咖啡豆造型更能让人联想到咖啡的文化