2.现状分析

据了解，我国品牌农业起步晚、发展快、潜力大。截止 2013 年，我国农产 品注册商标已达 125 万件，但具有明显竞争力的产品品牌还不多，不少品牌还停 留在局部地区，跨省区的品牌不多，国际知名品牌更少（如图 1 所示）。尤其是 品牌农业的思想体系尚未建立，农业品牌制度体系尚未健全，缺少统一、系统的 规划组织和引导，农产品公用品牌资源还不能得到很好地整合。

图 1 国内部分土特产品牌 通过互联网的渠道，把云南土特产的文化打出来，建设好高原特色农业安全

概念的营销、互动和公信力，做好农产品精细加工和产品创新，及时的对市场调 研并作出应变策略，我们有义务承担起链接云南农民与普通消费者的责任，让农 民增收，让消费者享用安全食材。

3.总体品牌形象设计的目标及要求

该品牌设计是本人与张含笑、许晓敏、邵乐乐等同学共同合作的实践性课题， 其中本人负责品牌视觉形象部分。对于该项目的形象设计要做到精益求精，突出

“自然、民族、质朴”的设计理念。 对于呈现出的视觉形象，要给人一种归属感，也就是一种安心于大自然的心

理感受，能让消费者放心的购买该品牌产品。通过具有云南特色的整体形象、包 装设计，更能增加品牌形象的力量，刺激人们的视觉感受，使消费者感受到云南 原生态的产品的质朴，成功吸引该品牌的消费人群。

4.总体品牌形象设计方案概述

4.1 设计思路

设计之初，我对国内土特产多个品牌进行深入的分析，怎样才能使得“南边 云”云南土特产从众多品牌脱颖而出，其视觉形象的重要性不言而喻。为此，我 与成员到云南进行深入考察，了解云南异域文化，分析各商品特有属性。在云南 考察时围炉坐，与甲方进行沟通，讨论品牌名称，产品属性（如图 2 所示）等。 在农户的家里，感受到了云南少数民族的热情好客，体会到了少数民族的异域风 情。我拍摄的云南老君山（如图 3 所示），在这座大山里生长着许多营养价值高 的农作物，怎样将这些农产品用品牌的力量推销到市场是我在云南始终思考的一 个问题。农户为我们展示的藏红花（如图 4 所示），这也是我第一次见到真正的 野生藏红花，在农户的眼里这些并不稀奇，但在我们眼里，这些产品都让我们无 限震憾。该品牌的商品多而繁杂，所以要进行整合分类，进而分为三类，即：补 类、食类、饮类。文献综述

图 2 沟通交流 图 3 老君山 图 4 藏红花 在视觉形象上，要突出该品牌的地域性，应加入具有云南特色的元素在其

中。从品牌标志到拓展的辅助图形，再到商品的包装形式，都要具有独特的韵味，

最终使得该品牌的视觉形象具有良好的统一性，秉承“自然、民族、质朴”的设 计理念，又具有个体商品视觉上的独特性。

4.2 设计内容

本次毕业设计所做的内容包括两部分，一是基础部分：标志形、标准字、标

准色、辅助色、辅助图形等。首先与甲方沟通交流，确定品牌名称，对名称字体 进行设计，而后进行字体与图形的编排进行标志的确定。从云南自然环境中的提 取元素，进行色彩的定位和辅助图形的设计。二是应用拓展部分：海报、名片、 手提袋、网页界面视觉设计、宣传手册等。应用拓展是品牌形象宣传的重要手段， 海报形象尤为重要，先将海报的整体形象做出，从而延伸到补类、饮类、食类的 海报形象。根据形象海报的视觉效果，设计出手提袋、名片与宣传册等。最终呼 应其互联网营销，将网页视觉界面设计出来。源.自/751·论\文'网·www.751com.cn/ 云南土特产品牌系列包装形象设计(2):http://www.751com.cn/yishu/lunwen_72583.html