4.2.1 “南边云”品牌形象的标志设计

首先在标志设计上，要确定品牌的名称，与甲方沟通交流后，确定了双方都 较为满意的品牌名称——南边云，其由典故“南边云下”而来。西汉元封二年（公 元前 109 年）， 武帝开西地南夷，置县 24，云南为其一。唐时，南诏王阁罗凤 遗使到长安拜唐王，王问：君在何方？使遥指南曰：南边云下。于是在朝庭心目 中“云南”便为祖国西南边疆地域的代称。南边有云，云下有山，山中有食，返 璞归真，农人之心，道法自然而成；敬天爱人，甄选山中原生态安心食材，以飨 都市人，最终定名：南边云。

将品牌名称确定后，即是品牌标志的设计。与甲方和导师沟通后，决定标志 以字体为主体进行设计，将“南边云”三字、“南边云”英文与印章相组合。南 边云三个字以偏隶属的书法体进行设计(如图 5 所示)。书法字体给人的视觉感受 是稳重，具有民族韵味，“南边云”三字给人以诗的美感，但只有书法字显得过 于单调，所以要加入印章来进行装饰。印章中的内容是请同学手工雕刻，内容也 是南边云，字体是篆书(如图 6 所示)。当印章做出后却发现了问题，就是标志中 的文字与印章都是文字，出现了重复，所以决定将印章中的内容加以改变，整体 的标志凸显了中国的韵味，却没有体现云南的韵味，所以将云南纳西族的东巴文 字加入了印章中(如图 7 所示)。在新改的印章中加入了云、山、水的元素，体现 了云南原生态的地理环境，又带有及强的云南地域特色。