对港式甜品的追求时尚到追求品质上看，未来人们喝什么、极有可能是本土的绿色生态饮品，未来以“甜品”为代表的绿色生态饮品，将会凭借其新鲜、原汁、原味、健康、不含添加剂等优势迅速扩大。人们对甜品的喜好和精湛的甜品制作技术共同促进了甜品行业的繁荣，它们的发展潜力是不可估量的。文献综述

同时，市场上已有众多的甜品店，品牌形象设计取得了良好的口碑和市场效应，但是层次仍然是参差不齐，视觉界面生硬、信息架构混乱、没有什么交互性可言。（如图1所示）

市场上的港式甜品店

2  “半糖zhuyi”港式甜品屋品牌形象设计的目的与意义

  “半糖zhuyi”港式甜品屋品牌形象设计是为了明显地和别的港式甜品屋区分开来的同时又确立明显的行业特征，确保本甜品在经济活动当中的独立性和不可替代性；属企业的无形资产的一个重要组成部分；传达甜品屋的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式去宣传；以自己特有的标志吸引公众的注意力并产生记忆。 

3  “半糖zhuyi”港式甜品屋品牌形象设计方案概述

“半糖zhuyi”港式甜品屋品牌形象设计方案的选定经过了反复的斟酌思量。首先甜品是人人喜爱并且难以拒绝的一种美食;另一方面针对市场上众多的甜品屋全新的设计，迎合消费者的需求和发展的需要，在此展开对“半糖zhuyi”港式甜品屋品牌形象设计方案的概述。

3.1  选题名称分析

    “半糖zhuyi”名称的由来是因为本人比较喜欢它的含义，“糖”代表的是一种健康的生活态度，太苦的日子会使人沮丧失望；太甜的日子会使人不识甜为何物，而甜品正好是符合这甜而不腻的特色，是绿色健康的生态饮品，新鲜、原汁、原味、健康、不含添加剂等。来~自^751论+文.网www.751com.cn/

3.1.1  “半糖zhuyi”港式甜品屋品牌形象标志设计

  “半糖zhuyi”港式甜品屋的标志形象的创作依据主要是对名称半糖zhuyi进行设计的，整体主要采用变形的方式设计的一款标志。根据甜品屋的性质、以及用户群体等调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，找出标志的设计方向。标志的图形则采用传统的圆形来突出“半”和“糖”字的特色，大圆里面是“半”字采用的是分离式变形，抽象的表现出甜品是生活中的一部分的特点，表达出无论甜品还是生活都要甜而不腻，达到最佳的生活状态。而大圆外面的小圆则起着一种衬托的作用使其标志简单而不单调，使标志整体看上去是一种简洁而又清新自然的感觉，让公众把这一标志形象在记忆中加深