3. 花茶品牌形象设计的目的和意义
本设计我同赵苗同学一起完成的,她是负责花茶品牌形象包装包括 logo、海 报、卡片等设计,我是负责铲平包装设计。本人是花茶爱好者,平时生活中少不 了花茶的陪伴,从而想设计一款属于自己的花茶品牌包装,让我在喝茶的时候更 加地赏心悦目。而在随后的一步步展开中,我自己也喜欢上了这个设计。对于这 次品牌设计,整个风格包括细节我都尽量做到精益求精,首先做到自己热爱它, 然后想象我是花茶的品尝者,我会有什么样的视觉与心理感受。
如今花茶包装大小超市随处可见,但是有突出特色的却不多。“素.语”花茶 包装采用原生态素雅的视觉感受,针对年轻人这一消费群体,确定设计风格,进 行总体视觉形象设计。
4. 花茶品牌形象设计方案
4.1 设计思路
此设计主题是“素.语”花茶系列包装设计。之所以起名“素.语”,“素”代 表素雅,简单。“语”代表花语,意境的享受。所谓“清茶素语,漫卷流光”的 典雅气质。素雅之中的花语正式我们所追求的设计理念。也是在我们的包装设计 中所要体现出来的意境。论文网
本设计品牌为“素.语”。我会采用特殊的牛皮纸的纸张作为包装的首选,视 觉上有一种原始的,质朴的感觉,从而符合“素.语”的主题理念。(logo 如图 3 所示)
4.2 设计方法
设计的要点在于将主题元素融于包装设计。首先在标志设计上,采用简单的 圆形线条和一个“素”字的变化,圆形的外框是大轮廓,素字中包含着花的形状, 将一个“素”增加了活跃度。在经过反复调整与整体对比后,最终成稿。 接着 进行中文名称的设计,沿用英文名称的设计元素与方法加以设计,以便达到统一。 在包装的结构与选择上是特别重要的,一个产品的好坏与档次的高低可以从外包 装直接的反射出来,花茶的包装市场上是很多见的,然后要把这一产品提高美观 性需要在结构与材质上反复的琢磨。应用部分作为形象设计的重要拓展,在设计 上延续此次设计的风格,力求简单大方之美。整体色调以白色和标准色为主,加 以标志的组合排列和辅助图形的应用,使整个品牌形象鲜明、统一并且具有良好 的识别性。
4.3 设计内容
针对年轻人群的需求,同时为了提高品茶的意境,我们的设计风格是偏于复 古简单雅致。在本次品牌设计中我是负责了包装方面的设计。包装分为大包装与 小包装。大包装包括手提袋、包装盒、木质包装盒、竹编包装、抽屉式包装盒。 小包装包括手扎带、自封袋、瓶装、牛皮纸包装等。文献综述
4.3.1 “素.语”花茶包装图形设计
我们设计的花茶有四种,分别为百合、贡菊、玫瑰、茉莉。针对不同的花茶 的分别对应不同的色彩。(如图 4 所示)
百合 贡菊 玫瑰 茉莉
玫瑰 C:2 M:58 Y:34 K:0 ,贡菊 C;8 M:7 Y:46 K:0,茉莉:C:11 M:9 Y:8 k:0,
百合:c:34 M:0 Y:17 K:0。根据不同的花色拓展出不同的图形去配对包装。 根据赵苗同学设计的 logo 与海报提取其中的元素,运用于每个花茶之中。花茶 虽然很容易辨别,但是也各有各的特征。玫瑰热情所以用偏红色来表现、贡菊简 单优雅用黄色来衬托、茉莉纯洁简单用偏白色来显现、百合高贵美丽用淡蓝色来 烘托。每种花的颜色代表不同的花语。可以应用于自封袋瓶装等。整体效果与素 雅、简单这一主题相融合。(如图 5 所示) 素语花茶品牌系列花茶包装设计(2):http://www.751com.cn/yishu/lunwen_75772.html