（三） 李白文化品牌战略

李白文化品牌战略是基于李白文化而提出的，它是把李白文化从纯粹的学术研究向更加广阔的文化产业领域延伸的必然结果，充分发挥李白文化的优势，成功打造李白文化品牌，实现李白文化的品牌化，从而为我国的文化产业增添新的活力，使李白文化更好的服务于地方和国家的经济建设。

李白文化品牌战略作为一种广泛意义上的文化品牌战略，不仅要查考的四川、安徽、陕西等历史上李白遗迹、纪念景点有多少？哪些遗迹、纪念建筑唐宋时期文献就有记载？李白生卒年考辨？李白诗歌的艺术特色是什么？还要视野更加开阔，广泛借鉴西方优秀的文化品牌战略思想，为当下国家建设服务。

美国著名的品牌专家凯勒教授，以品牌资产理论为主线，通过六篇十五章系统地论述了品牌资产的创建、评估、提升和维系，分析了品牌理论研究和营销实践的最新发展和趋势，对顾客价值、品牌审计、品牌架构等重要概念及相关内容，提出了基于非营利营销创建品牌资产的新理念，综合对比论述了基于顾客的品牌资产模型理论及其最新研究进展 。

凯勒教授认为“品牌资产”是基于顾客的，未来的品牌管理战略需要管理好品牌在顾客心中的印象，以此来提高自己的知名度，同时使顾客对自己品牌的理解更加清晰明了。

凯勒教授的理论给李白文化品牌的建设提供了一个战略性的理论。对于李白故里来说，建设李白文化品牌也是为了使游客能对江油这个名字有一个自己的概念，游客在来到江油之前就有一个属于江油的记忆和对李白文化的初步理解，增加游客来到江油以后的代入感，通过一传十，十传百的方式将李白故里的名声打造出来。李白文化品牌使李白故里贴上李白文化的标签，游客在众多游览地的选择中李白故里变得更加耀眼。