参考文献 13

致谢 14 

美特斯邦威品牌建设策略研究前言

改革开放三十年来，中国经济取得了举世瞩目的成就，服装行业伴随着春风迅速发展，为我国经济发展、带动就业和出口创汇做出了巨大的贡献。经过多年的积累，我国服装行业初具规模，涌现出了大量的优秀企业，在新生代服装企业中尤其以美特斯邦威最具代表性。随着经济全球化的发展，越来越多的国际品牌进入中国市场，占领市场份额，与我国本土企业竞争。国外服装行业在品牌建设策略，品牌竞争力具有巨大的优势，美邦集团如何建设自己的品牌策略，迎接挑战都是值得关注的问题。

一、概念的界定 

（一）品牌理论概述

品牌是一个企业的核心价值，会给企业带来无形的资产，一个企业拥有了自己的品牌:源^自'751;文,论|文{网[www.751com.cn，才能够为企业带来知名度和关注度，进而促进企业的良好发展，为企业的发展提供长久持续的动力。英语中品牌的意思是打上烙印，带有印记的意思[1]。品牌是现代企业之间进行竞争的核心同样也是重点所在，品牌是产品和服务的代表，是和其他竞争对手区分的重要标记[2]。优秀的品牌往往会给企业带来巨大的经济利益和无形资产，所以品牌表达的含义不单是形象的体现同时也是企业的标志、产品品质的保证、价值理念的表述。创造和维护品牌的过程也是不断创新的过程，拥有强大的品牌创新能力，才能更好的在市场竞争中立于不败之地，稳定和巩固原有的品牌，更好的参与市场经济的竞争。

当下对于品牌的定义比较多，列举如下，品牌的名称即品牌中可以读出的部分如李宁、耐克和阿迪达斯；品牌的标识即品牌的表现形式，耐克的对号、特步的错号和阿迪达斯的三个杠等；品牌的角色即采用拟人的手法，如红牛、蓝猫和唐老鸭等；品牌的商标即品牌的核心部分，受法律保护，注册的商标除了商标所有人和授权之外，任何人未经允许的情况下不得用于商业用途来获取利润。

品牌建设策略是指可以产生品牌资产积累的企业管理方式和市场营销的方法，主要包括：开展多品牌策略、开发新品牌策略、开展合作品牌策略、品牌延伸策略等。通过品牌建设策略为企业建设品牌，开展市场做出积极地贡献，促进企业的可持续发展。品牌建设是建立成熟的的营销体系之外，还要利用企业品牌的影响力，把无形的营销建设到购买者的心中，把产品输送到消费者心理，使消费者选择消费时认准这个产品，投资商选择这个企业，这才是品牌建设的核心所在[3]。

（三）品牌建设的重要性

1.加强企业员工的凝聚力和向心力

品牌建设可以加强企业员工的凝聚力和向心力使工作人员愿意为企业努力付出，为企业的品牌维护和工作更加具有激情。拥有消费市场比拥有工厂更加有效，拥有消费市场才是企业进行品牌建设的主要目标，而拥有市场的有效方法便是建设具有垄断性质的品牌，进行品牌建设可以与竞争对手区别开来，为企业带来销售溢价和无形财富，这也是企业进行市场经济竞争的主要手段。品牌建设还可以提升企业产品的附加值:源^自'751;文,论|文{网[www.751com.cn，销售价格会上升，提升企业收益。

2.提高企业的影响力和关注度

品牌建设可以提高企业的影响力和关注度，提高消费者对企业的信誉和关注。优秀的企业品牌在吸引人才，吸引投资方面有着巨大的优势，可以合理的配置资源，对企业持续发展有积极作用。企业品牌关注度的提升对于品牌产品的销售，占领消费市场有着积极的作用。 美特斯邦威品牌建设策略研究+SWOT分析(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_51149.html