2 积极影响分析

2.1 对南京城市建设的影响

2.1.1 提升城市旅游形象与知名度

    旅游主题形象是指某一区域内外公众对旅游地总体、抽象、概括地认识和评价，是旅游地的历史、现实与未来的一种理性再现[3]。旅游主题形象就像一个醒目的符号一样，成为一个国家、一座城市、一个地区的代名词，被人们熟知、记住。比如，一提到中国香港人们就会想到“购物天堂”，说到法国巴黎人们自然而然的就想到“浪漫之都”。南京有着“博爱之都”、“六朝古都，十朝都会”等形象，举办青奥会是南京吸引国内外关注,迅速提升城市旅游主题形象和国际知名度的重要手段。

青奥会举办前，南京通过电视、报纸、互联网等宣传方式对赛事进行全方位的宣传，如，在中央电视台《旅游指南》、江苏电视台、CNN新闻体育频道、欧洲体育频道等栏目播放了宣传片；在各大网站发布青奥消息、选拔志愿者；在各地机场和城市主要交通枢纽发布青奥宣传广告等等。这些宣传手段在宣传青奥赛事的同时，也间接地对南京这座城市进行了宣传，将南京的城市形象、城市风貌和自然与人文环境展示在全世界面前，极大地提升了其旅游形象和国际知名度。人们对城市历史文化的了解增加，对城市的兴趣增加，会显著增加旅游城市对旅游者的吸引力。不仅在赛事举办期间能吸引大量游客涌入，增加旅游收入，而且能够促进赛后城市旅游业的可持续发展。

据统计，青奥会开幕式南京地区总收视率为41.2%，收视份额达到69.1%，单南京地区就有约350万观众收看了开幕式，另外共计有超过2亿观众通过央视收看了青奥会开幕式；有91个国家和地区的642家媒体，3149名记者聚首南京，对青奥会赛事进行实时报道；仅开幕第一天，就有4.5亿人转发了青奥会微博[2]，全球有三分之一的人通过各种途径知道并了解青奥会，青奥会三个字成为百度搜索最多的名词。从这些数据中我们可以了解到，仅开幕第一天就有如此多的人通过电视、互联网、微博等方式关注南京，关注青奥赛事，可见赛前南京对青奥会的宣传非常成功，这大大提升了南京的国际知名度，有利于城市旅游形象的提升。

2.1.2 加快城市基础设施建设和环境建设

举办大型体育赛事能够促进举办城市在现有的基础设施基础上，对道路交通系统、能源电力系统、给排水系统等加以调整。城市基础设施和配套设施的完善对城市的旅游接待能力的提高有重要作用，能够提高举办城市旅游业的整体服务接待水平。

    青奥会申办成功后，在交通方面，南京市对交通基础设施进行了积极改造，加快城市轨道建设，包括轨道10号线、机场轻轨S1号线，对禄口机场进行扩建，修建T2航站楼，将南京站、南京南站改造为综合交通枢纽。具体的改造措施还有：市内新增公交车2530辆，出租车1700辆，其中清洁能源车即电动公交车、电动出租车的数量超过80% 。地铁10号线、机场轻轨S1号线、宁天轻轨线S8号线和河西有轨电车1号线在青奥会开幕前投入使用，实施宁镇扬公交卡互联互通以及交通换乘优惠等政策，实现铁路、公路、长途客运、轨道交通一体换乘。不仅方便了运动员及陪同人员的出行，也为南京市市民的生活提供许多便利。交通的便利为旅游者的出行提供了一定基础，这就更加带动了旅游业及相关产业的发展。青奥会筹办期间，为了配合组委会的策划组织工作，南京院设计编制了一幅内容十分详细的地图，详细地标注了各比赛场馆的位置，各条地铁线路、高速公路、禄口国际机场等主要道路，还在地图上标注了比赛项目和比赛类型，整张图一目了然；此外，在青奥会开幕前，南京院还专门编制了多种青奥会城市指南图、交通旅游导览图、旅游景区游览图等等 ，确保许多第一次来南京的运动员、陪同人员及嘉宾出行方便。 青奥会对南京旅游业的影响及对策研究(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_69774.html