所以说，即使微博拥有着许多传统媒体无法比拟的优势，却仍然离不开传统传播学原理，话语权依然掌握在少数人手中，大众想要广泛地传播信息必须借助“意见领袖”。不仅如此，微博中除了有“意见领袖”，还存在着“议程设置功能”，其传播不平衡可见一斑。

纳德·肖说过，在多数时间，媒体在告诉它的读者该怎样想时可能并不成功；但它在告诉它的读者该想些什么时，却是惊人地成功  。麦库姆斯和肖认为，“议程设置是一个过程，它既能影响人们思考些什么问题，也能影响人们怎样思考” 。

传统意义上，媒介的议程设置功能，是指媒介通过重复进行某一话题的报道以此来提高某议题在受众心目中的重要性 ，由于微博上的信息大多是零碎分散的，虽然信息数量多，但是用户能够接受到的信息却十分有限，所以新浪通过“热门微博”、“热门话题”将筛选过后的信息推荐给用户，形成具有一定意义的良性议程。

从“热门微博”与“热门话题”的设置中我们可以明显看出，微博在议程设置方面与传统媒体如出一辙，将受众的关注点引导至少数几个议题上，从而达到左右受众对事件关注度的目的。虽然用户能够在微博上自由发布信息，但“热门微博”的设置则要经微博管理者之手——不透明的后台操作，也就是说，网民对于事件的关注热度并不是“热门微博”的唯一的指标。微博的管理者可以根据利益需要引导受众进行关注，这些话题被设置之后大范围地进行传播，进而成为“热门话题”。可见，信息的传播并不享有充分的自主权，往往还是要通过议程设置这一步，才能够真正走进受众的视线，换句话说就是受众以为其所获得的信息是自主选择的结果，却不知道背后总有一只看不见的推手，令受众被动地接受信息。

粉丝数量决定了受众的广度，关注的对象决定了信息的来源，通过人为地对议题进行设置，那些传统媒体转战微博之后仍然可以左右人们关注的焦点。在新媒体与传统媒体的较量中，传统媒体向新媒体进军，腐蚀新媒体先进的传播模式，将传统的那一套又带了回来，导致话语权分配不平衡现象并没有得到有效的改善。论文网

今年3·15微博上闹了一个名为 “8点20分”的笑话：参加央视举办的3·15晚会的何润东、郑渊洁和“留几手”等嘉宾在央视曝光苹果售后存在的问题后，同时于8点20分左右在微博上发表以“3·15在行动”为话题的内容，对苹果的售后表示抗议与不满 。不想，演员何润东却在微博中附带了一句令大家摸不着头脑的话——“大概8点20发”，使得这一次微博营销以失败告终。据有关人士透露，何润东、郑渊洁和“留几手”等人所发布的关于苹果售后存在问题的微博，是一种营销手段，目的是为了配合央视3·15晚会对苹果售后问题进行有计划的曝光。

“8点20分”事件属于一种微博营销，通过微博名人一起发布有关内容，在网络上形成一种舆论倾向，这就是一种常用的议程设置手段，以期通过意见领袖来提高某一议题的重要程度 。

最近，“微博女王”姚晨也被媒体曝光，报道中指出，姚晨经常发布微博为产品进行宣传，发一条软文广告两万元起价。事后，虽然姚晨矢口否认，却也掩盖不了名人对于公众舆论的引导这一众所周知的事实。实际上，名人利用微博进行营销获利早就已经不是什么新鲜事了，名人们常常在微博上晒出出席某品牌活动的照片，乃是常态。 微博传播不平衡的比较研究(4):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_76436.html