2.2体育消费

   2.3游泳消费

3.研究对象及方法

   3.1研究对象

   3.2研究方法

4.研究结果与分析

   4.1游泳消费者的基本情况调查分析

      4.1.1 性别角度

      4.1.2 年龄角度

      4.1.3 人群角度

      4.1.4 文化水平角度

      4.1.5 余暇时间角度

      4.1.6 到达游泳场馆的交通方式与时间

      4.1.7 收入水平角度

   4.2居民游泳消费情况的调查分析

      4.2.1 杭州市居民游泳开展情况

      4.2.2 杭州市游泳场所基本概况

      4.2.3杭州市居民游泳消费的类型

   4.3影响杭州市居民游泳消费的因素

      4.3.1游泳场馆服务因素分析

      4.3.2社会因素分析

      4.3.3观念因素分析

      4.3.4经济因素分析

      4.3.5时间因素分析

5.结论与建议

   5.1结论

   5.2建议

6.参考文献

7.致谢

1.前言

    1.1选题背景

随着我国人民生活水平的不断提高和全民健身计划的实施，人们健康意识和体育意识的增强，以及体育运动生活化、市场化和产业化的深入，人们对体育文化产业的消费需求在不断增长，体育产业已成为国民经济新的、不可忽略的增长点。尤其是这几年，人们在体育上投入的金钱和时间都有了明显提高。人们不光是对于体育产业的实物（体育服装鞋帽以及运动器材等）消费在提高，对于体育信息消费（体育期刊，观看比赛、表演、展览等）,以及参与型的体育消费（健身训练、体育健康医等）的需求更是大幅增加。

近年来杭州市居民生活水平不断提高，人们将收入用于健身娱乐的比重越来越高，体育消费占日常开支比重也越来越大。而这其中，游泳作为时下最热门的体育运动之一当然也收到越来越多的欢迎，加之孙杨、叶诗文等杭州本土奥运游泳冠军的影响之下，越来越多的居民投入到游泳运动当中，越来越多的游泳馆以及小区游泳池相继建成。也正是因为这些原因，不仅杭州市各大游泳馆夏季游泳人数爆棚，一年中其它时间段的游泳人数也与日俱增，游泳市场竞争也日趋激烈，，这也促使着杭州市各大游泳馆越来越注重场馆建设和服务质量。

1.2 选题意义1）理论意义：查阅了各大文献资料，对于杭州市居民的游泳消费情况的论述几乎没有，本篇的研究将会一定程度上的为杭州市游泳市场的良性发展提供理论依据。 

 （2）现实意义：如今的游泳消费市场早已不是以前某几个游泳场馆垄断的时代，游泳消费人群的迅猛增长以及众多游泳场所的建设促进着这个行业的竞争与发展，本论文的研究将对游泳场馆改善经营理念、改进经营模式，提升行业竞争力具有重大意义。

2.相关概念及文献综述