本文希望通过合情合理的分析，找出我国篮球经纪发展的不足，然后提出问题、分析问题以及对未来篮球经纪业发展前景展望，从而使体育经纪能够在我国篮球行业发展中发挥更加重要的作用，使得篮球经纪业的运作逐渐完善，能将商业与篮球运动更加有机的结合起来，以便挖掘出巨大的经济价值，同时运动员也能获得更大的商业价值。

1.2 研究的内容

1.2.1 对中国篮球经纪业的运作现状的考察，同时在PEST行业环境分析的基础上，分析现阶段我国篮球经纪业存在有哪些问题；

1.2.2 通过分析国内篮球经纪的成功案例，总结经验并从中得到启示；

1.2.3 从品牌战略、人才战略和营销战略的角度探讨我国篮球经纪业的发展战略，并对未来体育经纪在与篮球运动的有机结合中更好的发展提出意见和建议。

1.3 研究的方法

1.3.1文献收集法：阅读国内外近几年重要的期刊杂志，阅读体育经纪理论方面的专业书籍等；

1.3.2案例分析法：通过互联网和有关资料，收集整理国内外典型案例后进行归纳和总结；

2、我国篮球经纪业的现状分析

2.1体育经纪概念及发展

2.1．1、体育经纪的概念

体育经纪的行为活动是以获得佣金为最终目的，为帮助有关的体育组织和个人在相关的体育活动过程中能实现其商业价值而有意识的从事代理的活动。 其中，体育经纪是整个体育经济行为中的主体部分，而体育经济行为活动中的客体部分指的是体育运动中相关的各类商品和服务中存在的买、卖双方。 在现实生活中体育运动的相关商品和服务不同也注定了买、卖双方各有不同，但是不同的交易过程中买、卖双方的角色也有可能会发生一定的转换。

体育经纪人的概念是：在各类体育活动中，从事代理业务并以从中收取相关佣金为目的公民、法人以及其他相关的经纪组织。 体育经纪人可分为：赛事经济、运动员经纪、运动队经纪，所以用体育做营销手段的一些企业同样需要经纪公司以及经纪人。作为一种职业，体育经济应该是将来一个重要的发展核心，未来市场可能需要更多的经纪人。在国外，很多经纪人同时还身兼着星探或者球探的职能。

2.1.2、我国体育经纪的发展

就目前来说，体育经纪赛事是我国最主要的形式，特别是商业性质的。不过，近一些年来，体育经纪的范围不断的被扩大，比如：运动员的包装、体育明星的代言、俱乐部的参与、俱乐部之间的互动以及俱乐部与大众之间的互动；还有解决体育明星的法律方面的问题；体育保险，体育旅游等等。如表2-1给出体育经纪在不同的领域的具体内容。

在1997年在上海由我国著名的跳高运动员朱建华成立了希望国际体育经纪有限公司，这是我国第一家相对专业的体育经纪公司。同一年的12月，在广州也成立了一家从事体育经纪活动的公司--广东鸿天体育经纪有限公司。之后的时间里，一系列专业化的体育经纪公司相继成立。它们虽然数量较少和规模较小，但是结束了我国以个体经营和企业兼营为主体的体育经纪业。使得我国的体育经纪行业有了真正自主的市场主体组织。

表2-1  体育经纪、经纪对象、经纪业务的内容一览表 

经济对象 经济行为内容

体育赛事经纪 1、能宣传和推广已有的一些体育赛事；

2、能组织策划一些新的体育赛事；

3、能筹办一些商业性质的体育赛事和体育表演；

4、能主持承办体育性质的广告代理、电视转播权开发、纪念品开发、冠名权等 我国篮球经纪业发展的战略选择(2):http://www.751com.cn/tiyu/lunwen_61046.html