表2   杭州市江干区城市居民休闲体育消费观念

　消费观念                     　参与人数                      百分比（%）    

从不进行体育消费                        6                            3.3%

会购买日常的体育用品                  104                           57.8%                 

体育消费是对健康的投资                 70                           38.9%

3.2.2杭州市江干区城市居民休闲体育消费动机

生活质量的日益提高, 使得人们对人生价值有了新的认识。现代高新技术的发展逐渐取代了劳动力，人类的体力劳动大幅度降低,人们的大量的休闲时间得以从劳动生产中解放出来, 可以更加放松地享受着更多的休闲娱乐时光。文献综述

这些年, 受科技网络的影响，休闲体育消费已经变成了一种时尚的消费行为。随着众多的体育运动app的面世，越来越多的人群开始加入到休闲体育运动当中来。在调查中（表3）可以看出，江干区居民很大一部分人群是受周围人群影响，加入了休闲体育运动中来，通过参与休闲体育运动来提高生活质量的动机是占了最大的比例（占75.6%），同时在对居民的访问调查中发现，年轻者普遍追求的是休闲体育的一种时尚，工作学习之余，他们非常愿意约上好友听着动感音乐，一起运动起来从而达到放松身心的目的。还有一部分的休闲体育消费主要是为了塑造美好的外形，使他们自身看上去更加有魅力。而年长者从事休闲体育则是为了强健体魄，保持良好生活规律，这类人群普遍认识到了体育的投资等同于健康投资。[3]部分年长者则是为了有更多的人际交往,同时也反映出一些社会问题，随着子女逐渐成长，长时间与父母缺少联系，中老年人迫切希望能与更多的同龄人进行人际交往, 丰富自身的生活，消除寂寞感。